Tu marca dice mucho antes de decir una palabra, cómo suena tu marca importa tanto como su apariencia. Sin embargo, muchas empresas luchan por crear una marca de voz coherente en sus canales de marketing.
Esta guía te guía a través del desarrollo de una marca de voz fuerte, desde la elección de tus elementos sonoros hasta su implementación efectiva. Descubre cómo herramientas modernas como Speaktor pueden ayudarte a crear una estrategia de marca sonora que resuene con tu audiencia y te diferencie.
¿Qué es el Voice Branding?
La marca de voz crea una identidad distintiva para su marca a través de elementos sonoros. Estos elementos incluyen voces en off, firmas de sonido y música que representan el carácter de su marca. Cuando se hace bien, la marca de voz hace que su marca se destaque y crea conexiones duraderas con su audiencia. La marca de voz funciona porque la voz humana desencadena respuestas emocionales.
Una marca de voz fuerte combina elementos técnicos y creativos para dar forma a la identidad de audio de su marca. Su tono, ya sea juguetón, autoritario o amistoso, debe ser coherente en todos los puntos de contacto. Más allá del tono, incluye elementos sonoros de la marca como voces en off en anuncios, logotipos sonoros (por ejemplo, el "bong" de Intel, el "ta-dum" de Netflix ) y jingles que mejoran el recuerdo.
Las investigaciones muestran que las campañas basadas en sonido logran un 96% de recuerdo, en comparación con el 89% de los anuncios solo visuales. Los ejemplos de marca de voz incluyen el tono informal pero profesional de MailChimp que simplifica la tecnología compleja y la voz cálida y amigable de Coca-Cola que evoca celebración y alegría. Cuando las marcas mantienen una voz corporativa consistente, construyen conexiones más fuertes con la audiencia.
Cómo desarrollar elementos esenciales de la marca de voz
La marca de voz crea una identidad de audio distinta para su empresa que los clientes reconocen. Esta identidad combina elementos específicos que trabajan juntos para representar los valores de su marca y conectarse con su audiencia.
Desarrollo de la personalidad de la voz de la marca
Cada marca tiene un carácter único, al igual que las personas. Puedes dar forma a este personaje utilizando arquetipos de marca : doce personalidades distintas como el Héroe o el Cuidador. Estos arquetipos guían la forma en que te comunicas con tu audiencia y aseguran que tu mensaje coincida con el propósito principal de tu marca.
Principios de diseño de logotipos sonoros
El logotipo sonoro actúa como firma de audio de su marca. Necesita que esta firma sea lo suficientemente simple como para que la gente la recuerde pero lo suficientemente única como para destacar. Por ejemplo, el sonido característico de Intel: dura solo unos segundos, pero se ha dado a conocer en todo el mundo. Su logotipo sonoro debe desencadenar la respuesta emocional adecuada y encajar de forma natural con los demás elementos de su marca.
Directrices y estándares de voz
Las directrices de voz garantizan que tu marca suene coherente en todas partes. Esto significa crear reglas claras sobre cómo habla su marca en diferentes canales, desde publicaciones en redes sociales hasta llamadas de servicio al cliente. Tus pautas deben explicar cuándo ajustar tu tono mientras mantienes intacta tu voz principal. La formación periódica ayuda a su equipo a mantener estos estándares, y las revisiones periódicas mantienen su voz al día con los cambios del mercado.
Componentes de identidad de marca de audio
La identidad de marca de audio reúne todos estos elementos. Esto incluye:
- Tu logo sonoro que los clientes escuchan en anuncios y videos
- Música de fondo que crea el ambiente adecuado en las tiendas o contenido promocional
- Locutores que representan a tu marca en comerciales y anuncios
- Efectos de sonido que mejoran la narración de tu marca
Creación de tu estrategia de marca de voz
Una estrategia de marca de voz garantiza que tu marca suene coherente y conecte con tu público objetivo. En esta sección se explican los pasos clave para crear una estrategia que funcione para tu negocio.
Definiendo las características de la voz de tu marca
La voz de tu marca comienza con la misión y los valores de tu empresa. Observa tu contenido actual y detecta las áreas en las que tu voz necesita trabajo. Las marcas fuertes muestran cómo funciona esto en la práctica. Patagonia habla de temas medioambientales en cada mensaje, mientras que Nike impulsa mensajes sobre los logros personales.
Elige de 3 a 5 palabras que describan la personalidad de tu marca. Estas palabras guían tu estilo de comunicación. Marcas como Dove se centran en la autenticidad en sus mensajes sobre belleza, mientras que Tiffany mantiene un tono elegante que combina con sus productos de lujo.
Análisis de audiencias y alineación de voces
Entender con quién hablas determina cómo debes sonar. Usa herramientas para aprender cómo habla tu audiencia y qué es lo que les importa. Diferentes audiencias necesitan diferentes enfoques. Tu voz debe ser reconocible en todas las plataformas. Las investigaciones muestran que el 75% de los clientes esperan que las marcas suenen igual en todas partes. Puedes probar diferentes enfoques con tu audiencia y ajustarlos en función de lo que funcione mejor.
Consideraciones del canal para la implementación de voz
Cada plataforma necesita un enfoque ligeramente diferente mientras se mantiene intacta su voz principal. HubSpot lo hace bien: su contenido profesional obtiene un 84% más de participación porque hace coincidir su voz con la plataforma. En el caso de las marcas globales, ten en cuenta cómo se traduce tu voz a otras culturas. Es posible que algunas frases o chistes no tengan sentido en diferentes idiomas.
Pautas de consistencia
Crea reglas claras para la voz de tu marca que todos los miembros del equipo puedan seguir. Escribe exactamente cómo usar el tono de tu marca, qué palabras elegir y cómo formatear diferentes tipos de contenido. Capacite a su equipo regularmente sobre estas pautas y verifique el contenido cada pocos meses para asegurarse de que se mantenga consistente.
Realiza un seguimiento de la eficacia de tu voz midiendo las tasas de participación y la facilidad con la que las personas reconocen tu marca. Actualice sus pautas anualmente para mantenerse al día con la forma en que las personas se comunican.
Cómo crear una marca de voz profesional con Speaktor
Speaktor ayuda a las empresas a crear y gestionar su marca de voz utilizando tecnología AI . La plataforma ofrece herramientas para desarrollar identidades de audio únicas que funcionen en diferentes canales mientras se mantiene la coherencia.
Primeros pasos con Speaktor
Configurar su marca de voz en Speaktor solo toma unos pocos pasos. Cree una cuenta utilizando su Google inicio de sesión o correo electrónico para acceder a la plataforma. Una vez registrado, configure su caso de uso e idioma. La plataforma ofrece diferentes voces y más de 50+ idiomas para elegir.
Funciones de personalización de voz
Speaktor te da un control detallado sobre cómo suena tu marca. Puede seleccionar la voz de 10+ voces e incluso ajustar la velocidad de reproducción. La plataforma te permite controlar la rapidez o lentitud con la que habla la voz. Puede elegir entre velocidades de 0,5x, 1x, 1,5x y 2x. Si tu marca opera a nivel mundial, puedes traducir el texto a varios idiomas.
Implementación en todos los canales
El proceso de creación de voces en off sigue estos pasos:
Comience por preparar su script e inicie sesión en Speaktor . Elige la opción "Crear voz en off" y selecciona el método que prefieras. Puedes convertir texto en voz, crear una voz en off AI o incluso convertir el contenido de la hoja de cálculo en voz.
Después de cargar su archivo, personalice la configuración para que coincida con sus necesidades. Selecciona el idioma y la voz que prefieras, y ajusta la configuración, como la velocidad de reproducción. Puede dividir el contenido más largo en secciones o mantenerlo continuo.
Guarda tu voz en off terminada en la biblioteca de Speaktor o descárgala para usarla en tus diferentes canales de marketing.
Soluciones alternativas a la comparación Speaktor
Cada plataforma de generación de voz ofrece características únicas para diferentes necesidades. Así es como se comparan:
Murf .ai
Murf .ai destaca por la creación de contenido global. La plataforma incluye más de 200 voces AI en 20 idiomas, incluidos los menos comunes como el tamil y el rumano. Ofrece cinco acentos regionales en inglés y variantes en español para los mercados locales. La plataforma proporciona un API para proyectos a gran escala y le permite ajustar los parámetros de voz para cada grabación.
Elevenlabs
ElevenLabs se centra en crear voces con emociones naturales. La plataforma funciona bien para juegos y contenido animado, con 4.200 perfiles de personajes en 32 idiomas. Puedes clonar voces o crear otras personalizadas desde cero. Su herramienta de diseño de voz te permite crear voces únicas con solo describirlas.
WellSaid Labs
WellSaid Labs dirige a grandes empresas con necesidades específicas. Ofrecen una generación de voz segura que cumple con estrictos estándares comerciales. La plataforma mantiene la consistencia de la voz dentro del 2% de variación de tono, lo cual es esencial para la capacitación y el contenido legal. Si bien solo funciona en inglés, sobresale en una producción precisa y profesional.
Descript
Descript combina la creación de voz con la edición de vídeo. Esto lo hace perfecto para los creadores de contenido que necesitan herramientas de audio y video. La plataforma puede clonar voces a partir de muestras cortas y hacerlas coincidir con los movimientos de los labios. Elimina las palabras de relleno automáticamente y maneja múltiples pistas de audio, aunque solo admite ocho idiomas.
Así es como se comparan estas cuatro soluciones:
Característica | Murf .ai | ElevenLabs | WellSaid Labs | Speaktor | Descript |
|---|---|---|---|---|---|
Fuerza principal | Soporte multilingüe | Expresión emocional | Seguridad empresarial | Conversión de texto a voz impulsada por AI | Integración de video |
Idiomas disponibles | 20+ | 32 | Solo en inglés | 50+ | 8 |
Opciones de voz | +200 AI voces | +4,200 perfiles de caracteres | Selección centrada en la empresa | Múltiples voces personalizables | Clonación de voz básica |
Características principales | • Acentos regionales• REST API • Controles de parámetros de voz | • Emociones conscientes del contexto• Clonación instantánea de voz• Herramienta de diseño de voz | • Cumplimiento de SOC 2 • Desviación de tono del 2%• Control de versiones | • Texto a voz impulsado por AI • Soporte multilingüe • Voces y tonos personalizables | • Sincronización de vídeo• Eliminación de palabras de relleno• Edición multipista |
Mejor caso de uso | Creación de contenido global | Contenido creativo y de juegos | Formación corporativa y legal | Creación de contenido accesible | Creación de contenido de video |
Modelo de precios | Licencias por voz | Precios basados en el uso | Precios para empresas | Basado en suscripciones | Basado en suscripciones |
Ventaja notable | Amplia compatibilidad lingüística | Alto rango emocional | Seguridad de nivel empresarial | Precios asequibles con soporte multilingüe | Herramienta de video todo en uno |
Limitación principal | Mayor costo para voces premium | Uso intensivo de recursos | Solo en inglés | Funciones de edición avanzadas limitadas | Opciones lingüísticas limitadas |
Speaktor Ventajas
Speaktor ofrece varias ventajas clave que lo convierten en una opción atractiva para las empresas que buscan establecer y mantener una marca de voz profesional.
Personalización de voz superior
Speaktor te da un control preciso sobre cómo suena tu marca. Puede afinar las voces ajustando la configuración del tono para que coincida con su público objetivo, cambiando la calidez del tono para diferentes tipos de contenido y modificando la velocidad del habla para obtener una claridad óptima. La plataforma también te permite controlar la expresión emocional para que coincida perfectamente con tu mensaje. Este nivel detallado de control ayuda a crear una voz única que hace que su marca sea reconocible.
Gestión optimizada de la voz de la marca
La plataforma simplifica la coherencia de la voz de la marca a través de un panel central donde los equipos pueden trabajar juntos de manera eficiente. Sus activos de voz permanecen organizados en un solo lugar, lo que facilita el mantenimiento de las pautas de la marca en todo el contenido. El control de versiones garantiza que siempre utilices los activos de voz adecuados, mientras que las plantillas de acceso rápido aceleran la creación de contenido.
Calidad uniforme en todas las aplicaciones
Ya sea que esté creando una estrategia de marketing de audio, contenido de capacitación o mensajes de servicio al cliente, Speaktor mantiene una calidad de sonido profesional en todo momento. La tecnología AI garantiza un audio claro y nítido para el contenido de las redes sociales y los materiales de aprendizaje electrónico. Esta coherencia genera confianza con tu audiencia y fortalece el reconocimiento de la marca en todos los canales.
Escalado rentable
A medida que crecen las necesidades de tu marca de voz, Speaktor crece contigo. La plataforma ofrece planes de uso flexibles con precios predecibles y sin costos ocultos para funciones adicionales. Puede ampliar su contenido de voz sin comprometer la calidad, lo que lo convierte en una opción económica para empresas de cualquier tamaño. Cuando sus necesidades aumentan, actualizar su plan es sencillo y mantiene su producción de contenido fluyendo sin problemas.
Conclusión
La marca de voz da forma a la forma en que tu audiencia recuerda y se conecta con tu marca. Una estrategia sólida combina un tono consistente, una personalidad clara y elementos de audio de calidad en todos los canales. Speaktor simplifica el desarrollo de la identidad de voz al ofrecer una personalización superior, una gestión optimizada y una calidad fiable que crece con su negocio. ¿Listo para darle a tu marca una voz que se destaque? Comienza tu viaje de marca de voz con Speaktor hoy.