Votre marque en dit long avant de dire un mot, la façon dont votre marque sonne compte tout autant que son apparence. Pourtant, de nombreuses entreprises ont du mal à créer une image de marque vocale cohérente sur l’ensemble de leurs canaux marketing.
Ce guide vous guide dans le développement d’une marque vocale forte, du choix de vos éléments sonores à leur mise en œuvre efficace. Découvrez comment des outils modernes comme Speaktor peuvent vous aider à élaborer une stratégie de marque sonore qui trouve un écho auprès de votre public et vous distingue.
Qu’est-ce que le Voice Branding ?
Le branding vocal crée une identité distinctive pour votre marque à travers des éléments sonores. Ces éléments comprennent des voix off, des signatures sonores et de la musique qui représente le caractère de votre marque. Lorsqu’elle est bien faite, l’image de marque vocale permet à votre marque de se démarquer et de créer des liens durables avec votre public. L’image de marque vocale fonctionne parce que la voix humaine déclenche des réponses émotionnelles.
Une marque vocale forte combine des éléments techniques et créatifs pour façonner l’identité audio de votre marque. Votre ton, qu’il soit ludique, autoritaire ou amical, doit rester cohérent sur tous les points de contact. Au-delà du ton, il comprend des éléments sonores de marque tels que des voix off dans les publicités, des logos sonores (par exemple, le « bong » d’Intel Netflix « ta-dum ») et des jingles qui améliorent la mémorisation.
Les recherches montrent que les campagnes axées sur le son atteignent 96 % de mémorisation, contre 89 % pour les publicités uniquement visuelles. Parmi les exemples de marque vocale, citons le ton décontracté mais professionnel de MailChimp qui simplifie les technologies complexes et la voix chaleureuse et amicale de Coca-Cola qui évoque la célébration et la joie. Lorsque les marques maintiennent une voix d’entreprise cohérente, elles établissent des liens plus forts avec le public.
Comment développer les éléments essentiels de l’image de marque vocale
L’image de marque vocale crée une identité audio distincte pour votre entreprise que les clients reconnaissent. Cette identité combine des éléments spécifiques qui travaillent ensemble pour représenter les valeurs de votre marque et se connecter avec votre public.
Développement de la personnalité de la voix de la marque
Chaque marque a un caractère unique, tout comme les gens. Vous pouvez façonner ce personnage en utilisant des archétypes de marque - douze personnalités distinctes comme le héros ou le soignant. Ces archétypes guident la façon dont vous communiquez avec votre public et assurez-vous que votre message correspond à l’objectif principal de votre marque.
Principes de conception de logo Sonic
Le logo sonore agit comme la signature audio de votre marque. Vous avez besoin que cette signature soit suffisamment simple pour que les gens s’en souviennent, mais suffisamment unique pour se démarquer. Prenez le son signature d’Intel - il ne dure que quelques secondes mais est devenu connu dans le monde entier. Votre logo sonore doit déclencher la bonne réponse émotionnelle et s’intégrer naturellement à vos autres éléments de marque.
Lignes directrices et normes relatives à la voix
Les directives vocales garantissent que votre marque sonne de manière cohérente partout où elle apparaît. Cela signifie qu’il faut créer des règles claires sur la façon dont votre marque s’exprime sur différents canaux, des publications sur les réseaux sociaux aux appels au service client. Vos directives doivent expliquer quand ajuster votre ton tout en gardant votre voix principale intacte. Des formations régulières aident votre équipe à maintenir ces normes, et des examens périodiques permettent de tenir compte des changements du marché.
Composants audio de l’identité de marque
L’identité de marque audio rassemble tous ces éléments. Cela comprend :
- Votre logo sonore que les clients entendent dans les publicités et les vidéos
- Une musique d’ambiance qui crée la bonne ambiance dans les magasins ou le contenu promotionnel
- Des talents vocaux qui représentent votre marque dans les publicités et les annonces
- Des effets sonores qui améliorent le storytelling de votre marque
Création de votre stratégie de marque vocale
Une stratégie de marque vocale garantit que votre marque sonne de manière cohérente et qu’elle touche votre public cible. Cette section explique les étapes clés de l’élaboration d’une stratégie qui fonctionne pour votre entreprise.
Définir les caractéristiques vocales de votre marque
La voix de votre marque commence par la mission et les valeurs de votre entreprise. Regardez votre contenu actuel et repérez les domaines où votre voix doit être travaillée. Des marques fortes montrent comment cela fonctionne dans la pratique. Patagonia parle de questions environnementales dans chaque message, tandis que Nike diffuse des messages sur la réussite personnelle.
Choisissez 3 à 5 mots qui décrivent la personnalité de votre marque. Ces mots guident votre style de communication. Les marques comme Dove mettent l’accent sur l’authenticité dans leurs messages sur la beauté, tandis que Tiffany conserve un ton élégant qui correspond à leurs produits de luxe.
Analyse de l’audience et alignement de la voix
Comprendre à qui vous parlez façonne la façon dont vous devriez sonner. Utilisez des outils pour apprendre comment votre public parle et ce qui compte pour lui. Des publics différents ont besoin d’approches différentes. Votre voix doit rester reconnaissable sur toutes les plateformes. Des recherches montrent que 75 % des clients s’attendent à ce que les marques aient le même son partout où elles apparaissent. Vous pouvez tester différentes approches avec votre public et les ajuster en fonction de ce qui fonctionne le mieux.
Considérations relatives aux canaux pour la mise en œuvre de la voix
Chaque plateforme a besoin d’une approche légèrement différente tout en gardant votre voix principale intacte. HubSpot le fait bien : son contenu professionnel obtient 84 % d’engagement en plus parce qu’il adapte sa voix à la plateforme. Pour les marques mondiales, réfléchissez à la façon dont votre voix se traduit dans d’autres cultures. Certaines phrases ou blagues peuvent ne pas avoir de sens dans différentes langues.
Directives de cohérence
Créez des règles claires pour la voix de votre marque que tous les membres de l’équipe peuvent suivre. Notez exactement comment utiliser le ton de votre marque, quels mots choisir et comment formater différents types de contenu. Formez régulièrement votre équipe à ces directives et vérifiez le contenu tous les quelques mois pour vous assurer qu’il reste cohérent.
Suivez le fonctionnement de votre voix en mesurant les taux d’engagement et la facilité avec laquelle les gens reconnaissent votre marque. Mettez à jour vos directives chaque année pour rester à jour sur la façon dont les gens communiquent.
Comment créer une image de marque vocale professionnelle avec Speaktor
Speaktor aide les entreprises à créer et à gérer leur image de marque vocale à l’aide de AI technologie. La plateforme offre des outils pour développer des identités audio uniques qui fonctionnent sur différents canaux tout en maintenant la cohérence.
Premiers pas avec Speaktor
La configuration de votre marque vocale dans Speaktor ne prend que quelques étapes. Créez un compte à l’aide de votre Google identifiant ou de votre e-mail pour accéder à la plateforme. Une fois inscrit, configurez votre cas d’utilisation et votre langue. La plateforme propose différentes voix et plus de 50+ langues parmi lesquelles choisir.
Fonctionnalités de personnalisation de la voix
Speaktor vous donne un contrôle détaillé sur la sonorité de votre marque. Vous pouvez sélectionner la voix parmi 10+ voix et même ajuster la vitesse de lecture. La plate-forme vous permet de contrôler la vitesse à laquelle la voix parle. Vous pouvez choisir entre des vitesses de 0,5x, 1x, 1,5x et 2x. Si votre marque est présente à l’échelle mondiale, vous pouvez traduire le texte dans plusieurs langues.
Mise en œuvre sur tous les canaux
Le processus de création de voix off suit les étapes suivantes :
Commencez par préparer votre script et connectez-vous à Speaktor . Choisissez l’option « Créer une voix off » et sélectionnez votre méthode préférée. Vous pouvez convertir du texte en voix, créer une voix off AI ou même transformer le contenu d’une feuille de calcul en parole.
Après avoir téléchargé votre fichier, personnalisez les paramètres en fonction de vos besoins. Sélectionnez votre langue et votre voix préférées, et ajustez les paramètres tels que la vitesse de lecture. Vous pouvez diviser le contenu plus long en sections ou le garder continu.
Enregistrez votre voix off terminée dans la bibliothèque de Speaktor ou téléchargez-la pour l’utiliser sur vos différents canaux marketing.
Solutions alternatives à Speaktor comparaison
Chaque plate-forme de génération de voix offre des fonctionnalités uniques pour différents besoins. Voici comment ils se comparent :
Murf .ai
Murf .ai se distingue par la création de contenu à l’échelle mondiale. La plateforme comprend plus de 200 voix AI dans 20 langues, y compris des langues moins courantes comme le tamoul et le roumain. Il propose cinq accents anglais régionaux et des variantes espagnoles pour les marchés locaux. La plate-forme offre une API pour les projets à grande échelle et vous permet d’affiner les paramètres vocaux pour chaque enregistrement.
Elevenlabs
ElevenLabs se concentre sur la création de voix avec des émotions naturelles. La plate-forme fonctionne bien pour les jeux et le contenu animé, avec 4 200 profils de personnages dans 32 langues. Vous pouvez cloner des voix ou en créer des personnalisées à partir de zéro. Leur outil de conception vocale vous permet de créer des voix uniques simplement en les décrivant.
WellSaid Labs
WellSaid Labs cible les grandes entreprises ayant des besoins spécifiques. Ils offrent une génération de voix sécurisée qui répond à des normes commerciales strictes. La plateforme maintient la cohérence de la voix avec une variation de hauteur de 2 %, ce qui est essentiel pour la formation et le contenu juridique. Bien qu’il ne fonctionne qu’en anglais, il excelle dans la production précise et professionnelle.
Descript
Descript combine la création vocale et le montage vidéo. Cela le rend parfait pour les créateurs de contenu ayant besoin d’outils audio et vidéo. La plate-forme peut cloner des voix à partir de courts échantillons et les faire correspondre aux mouvements des lèvres. Il supprime automatiquement les mots de remplissage et gère plusieurs pistes audio, bien qu’il ne prenne en charge que huit langues.
Voici comment ces quatre solutions se comparent :
Caractéristique | Murf .ai | ElevenLabs | WellSaid Labs | Speaktor | Descript |
|---|---|---|---|---|---|
Force principale | Assistance multilingue | Expression émotionnelle | Sécurité d’entreprise | Conversion texte-parole alimentée par AI | Intégration vidéo |
Langues prises en charge | 20+ | 32 | Anglais uniquement | 50+ | 8 |
Options vocales | + de 200 voix AI | 4 200+ profils de caractères | Sélection axée sur l’entreprise | Plusieurs voix personnalisables | Clonage vocal de base |
Caractéristiques clés | • Accents régionaux• REST API • Commandes des paramètres vocaux | • Émotions contextuelles• Clonage instantané de la voix• Outil de conception de la voix | • Conformité SOC 2 • Écart de pas de 2 %• Contrôle de version | • Synthèse vocale alimentée par AI • Prise en charge multilingue • Voix et tonalités personnalisables | • Synchronisation vidéo• Suppression du mot de remplissage• Édition multipiste |
Meilleur cas d’utilisation | Création de contenu à l’échelle mondiale | Contenu créatif et de jeu | Formation corporative et juridique | Création de contenu accessible | Création de contenu vidéo |
Modèle de tarification | Licence par voix | Tarification basée sur l’utilisation | Tarification Entreprise | Basé sur un abonnement | Basé sur un abonnement |
Avantage notable | Prise en charge linguistique étendue | Gamme émotionnelle élevée | Sécurité de niveau entreprise | Des prix abordables avec une assistance multilingue | Outil vidéo tout-en-un |
Principale limitation | Coût plus élevé pour les voix premium | Gourmand en ressources | Anglais uniquement | Fonctionnalités d’édition avancées limitées | Options linguistiques limitées |
Speaktor Avantages
Speaktor offre plusieurs avantages clés qui en font un choix convaincant pour les entreprises qui cherchent à établir et à maintenir une marque vocale professionnelle.
Personnalisation supérieure de la voix
Speaktor vous donne un contrôle précis sur la sonorité de votre marque. Vous pouvez affiner les voix en ajustant les paramètres de hauteur en fonction de votre public cible, en modifiant la chaleur du ton pour différents types de contenu et en modifiant la vitesse de parole pour une clarté optimale. La plate-forme vous permet également de contrôler l’expression émotionnelle pour qu’elle corresponde parfaitement à votre message. Ce niveau de contrôle détaillé permet de créer une voix unique qui rend votre marque reconnaissable.
Gestion rationalisée de la voix de la marque
La plateforme simplifie la cohérence de la voix de la marque grâce à un tableau de bord central où les équipes peuvent travailler ensemble efficacement. Vos ressources vocales restent organisées en un seul endroit, ce qui facilite le respect des directives de la marque pour tous les contenus. Le contrôle de version vous permet de toujours utiliser les ressources vocales appropriées, tandis que les modèles d’accès rapide accélèrent la création de contenu.
Qualité constante dans toutes les applications
Que vous créiez une stratégie de marketing audio, du contenu de formation ou des messages de service client, Speaktor maintient une qualité sonore professionnelle tout au long du processus. La technologie AI garantit un son clair et net pour le contenu des médias sociaux et les supports d’apprentissage en ligne. Cette cohérence renforce la confiance de votre public et renforce la reconnaissance de la marque sur tous les canaux.
Mise à l’échelle économique
Au fur et à mesure que vos besoins en matière de marque vocale augmentent, Speaktor grandissent avec vous. La plateforme propose des plans d’utilisation flexibles avec des prix prévisibles et sans frais cachés pour des fonctionnalités supplémentaires. Vous pouvez faire évoluer votre contenu vocal sans compromettre la qualité, ce qui en fait un choix économique pour les entreprises de toutes tailles. Lorsque vos besoins augmentent, la mise à niveau de votre plan est simple et permet à votre production de contenu de se dérouler sans heurts.
Conclusion
Le branding vocal façonne la façon dont votre public se souvient de votre marque et se connecte avec elle. Une stratégie solide combine un ton cohérent, une personnalité claire et des éléments audio de qualité sur tous les canaux. Speaktor simplifie le développement de l’identité vocale en offrant une personnalisation supérieure, une gestion rationalisée et une qualité fiable qui évolue avec votre entreprise. Prêt à donner à votre marque une voix qui se démarque ? Commencez votre voyage de branding vocal avec Speaktor dès aujourd’hui.