Ваш бренд говорить багато про що, перш ніж сказати слово, те, як звучить ваш бренд, має таке ж значення, як і те, як він виглядає. Тим не менш, багато компаній намагаються створити єдиний голосовий брендинг у своїх маркетингових каналах.
Цей посібник проведе вас через розвиток сильного голосового бренду, від вибору звукових елементів до їх ефективного впровадження. Дізнайтеся, як сучасні інструменти на кшталт Speaktor можуть допомогти вам створити звукову стратегію брендингу, яка резонуватиме з вашою аудиторією та відрізнятиме вас від інших.
Що таке голосовий брендинг?
Голосовий брендинг створює характерну ідентичність вашого бренду за допомогою звукових елементів. Ці елементи включають голос за кадром, звукові підписи та музику, які представляють характер вашого бренду. Якщо все зроблено правильно, голосовий брендинг виділяє ваш бренд і створює тривалі зв'язки з аудиторією. Голосовий брендинг працює, тому що людський голос викликає емоційні реакції.
Сильний голосовий бренд поєднує технічні та творчі елементи для формування аудіоідентичності вашого бренду. Ваш тон — грайливий, авторитетний або доброзичливий — має залишатися однаковим у всіх точках взаємодії. Крім тону, він включає звукові елементи бренду, такі як голос за кадром у рекламі, звукові логотипи (наприклад, «bong» від Intel, Netflix «ta-dum») і джингли, які покращують запам'ятовування.
Дослідження показують, що кампанії, засновані на звуку, досягають 96% запам'ятовування, порівняно з 89% для реклами лише з візуальним контентом. Приклади голосового брендингу включають невимушений, але професійний тон MailChimp, який спрощує складні технології, і теплий, доброзичливий голос Coca-Cola, який викликає свято та радість. Коли бренди зберігають послідовний корпоративний голос, вони будують міцніші зв'язки з аудиторією.
Як розробити основні елементи голосового брендингу
Голосовий брендинг створює чітку аудіоідентичність вашого бізнесу, впізнавану клієнтами. Ця айдентика поєднує в собі конкретні елементи, які разом представляють цінності вашого бренду та зв'язуються з вашою аудиторією.
Розвиток особистості Brand Voice
Кожен бренд має унікальний характер, як і люди. Ви можете сформувати цього персонажа, використовуючи архетипи бренду - дванадцять різних особистостей, таких як Герой або Опікун. Ці архетипи керують тим, як ви спілкуєтеся зі своєю аудиторією, і гарантують, що ваше повідомлення відповідає основній меті вашого бренду.
Принципи дизайну логотипу Sonic
Звуковий логотип діє як аудіопідпис вашого бренду. Вам потрібно, щоб цей підпис був достатньо простим, щоб люди могли його запам'ятати, і водночас достатньо унікальним, щоб виділитися. Візьмемо фірмовий звук Intel - він триває всього кілька секунд, але став відомим у всьому світі. Ваш звуковий логотип повинен викликати правильну емоційну реакцію та природно поєднуватися з іншими елементами вашого брендингу.
Голосові настанови та стандарти
Правила голосового зв'язку гарантують, що ваш бренд звучить однаково скрізь, де б він не з'являвся. Це означає створення чітких правил для того, як ваш бренд говорить на різних каналах, від публікацій у соціальних мережах до дзвінків у службу підтримки клієнтів. Ваші рекомендації повинні пояснювати, коли потрібно коригувати тон, зберігаючи при цьому основний голос недоторканим. Регулярні тренінги допомагають вашій команді підтримувати ці стандарти, а періодичні огляди допомагають вам бути в курсі змін на ринку.
Компоненти айдентики аудіо бренду
Аудіо айдентика бренду об'єднує всі ці елементи. Це включає:
- Ваш звуковий логотип, який клієнти чують у рекламі та відео
- Фонова музика, що задає потрібний настрій в магазинах або рекламний контент
- Таланти озвучування, які представляють ваш бренд у рекламних роликах та анонсах
- Звукові ефекти, які підсилюють розповідь вашого бренду
Створення стратегії голосового брендингу
Стратегія голосового брендингу гарантує, що ваш бренд звучить послідовно та зв'язується з вашою цільовою аудиторією. У цьому розділі пояснюються ключові кроки для створення стратегії, яка працює на ваш бізнес.
Визначення характеристик голосу вашого бренду
Голос вашого бренду починається з місії та цінностей вашої компанії. Перегляньте свій поточний контент і знайдіть області, де ваш голос потребує доопрацювання. Сильні бренди показують, як це працює на практиці. Patagonia говорить про екологічні проблеми в кожному повідомленні, а Nike просуває повідомлення про особисті досягнення.
Виберіть 3-5 слів, які описують індивідуальність вашого бренду. Ці слова визначають ваш стиль спілкування. Такі бренди, як Dove, зосереджуються на автентичності у своїх повідомленнях про красу, тоді як Tiffany зберігає елегантний тон, який відповідає їхнім розкішним продуктам.
Аналіз аудиторії та вирівнювання голосу
Розуміння того, з ким ви розмовляєте, формує те, як ви повинні звучати. Використовуйте інструменти, щоб дізнатися, як говорить ваша аудиторія і що для неї важливо. Різна аудиторія потребує різних підходів. Ваш голос має залишатися впізнаваним на всіх платформах. Дослідження показують , що 75% клієнтів очікують, що бренди звучатимуть однаково скрізь, де б вони не з'являлися. Ви можете тестувати різні підходи зі своєю аудиторією та коригувати залежно від того, що працює найкраще.
Міркування щодо каналу для впровадження голосу
Кожна платформа потребує дещо іншого підходу, зберігаючи при цьому ваш основний голос недоторканим. HubSpot робить це добре: їхній професійний контент отримує на 84% більше залучення, оскільки він підбирає свій голос під платформу. Для глобальних брендів враховуйте, як ваш голос перекладається на інші культури. Деякі фрази або жарти можуть не мати сенсу в різних мовах.
Рекомендації щодо послідовності
Створіть чіткі правила для голосу вашого бренду, яких зможуть дотримуватися всі члени команди. Запишіть, як саме використовувати тон вашого бренду, які слова вибирати та як форматувати різні типи контенту. Регулярно навчайте свою команду цим правилам і перевіряйте контент кожні кілька місяців, щоб переконатися, що він залишається послідовним.
Відстежуйте, наскільки добре працює ваш голос, вимірюючи рівень залученості та наскільки легко люди впізнають ваш бренд. Щорічно оновлюйте свої правила, щоб бути в курсі того, як люди спілкуються.
Як створити професійний голосовий брендинг за допомогою Speaktor
Speaktor допомагає компаніям створювати та керувати своїм голосовим брендом за допомогою технології AI . Платформа пропонує інструменти для розробки унікальних аудіоідентичностей, які працюють на різних каналах, зберігаючи узгодженість.
Початок роботи з Speaktor
Налаштування голосового бренду в Speaktor займає всього кілька кроків. Створіть обліковий запис, використовуючи свій Google логін або електронну пошту, щоб отримати доступ до платформи. Після реєстрації налаштуйте свій сценарій використання та мову. Платформа пропонує різні голоси та понад 50+ мов на вибір.
Особливості налаштування голосу
Speaktor дає вам детальний контроль над тим, як звучить ваш бренд. Ви можете вибрати голос з 10+ голосів і навіть налаштувати швидкість відтворення. Платформа дозволяє контролювати, наскільки швидко або повільно говорить голос. Ви можете вибрати швидкість 0,5x, 1x, 1,5x і 2x. Якщо ваш бренд працює по всьому світу, ви можете перекласти текст кількома мовами.
Впровадження по різних каналах
Процес створення озвучення відбувається за такими кроками:
Почніть з підготовки сценарію та входу в Speaktor . Виберіть опцію «Створити голос за кадром» і виберіть бажаний метод. Ви можете перетворити текст на голос, створити AI голос за кадром або навіть перетворити вміст електронної таблиці на мовлення.
Завантаживши файл, налаштуйте параметри відповідно до своїх потреб. Виберіть бажану мову та голос, а також відрегулюйте параметри, як-от швидкість відтворення. Ви можете розділити довший контент на розділи або залишити його безперервним.
Збережіть готовий голос за кадром у бібліотеці Speaktor або завантажте його для використання в різних маркетингових каналах.
Альтернативні рішення для порівняння Speaktor
Кожна платформа генерації голосу пропонує унікальні функції для різних потреб. Ось як вони порівнюються:
Murf .ai
Murf .ai вирізняється глобальним створенням контенту. Платформа включає понад 200 AI голосів на 20 мовах, включаючи менш поширені, такі як тамільська та румунська. Він пропонує п'ять регіональних англійських акцентів та іспанські варіанти для місцевих ринків. Платформа надає API для масштабних проектів і дозволяє точно налаштовувати параметри голосу для кожного запису.
Elevenlabs
ElevenLabs фокусується на створенні голосів з природними емоціями. Платформа добре підходить для ігор та анімаційного контенту з 4,200 профілями символів на 32 мовах. Ви можете клонувати голоси або створювати власні з нуля. Їхній інструмент «Дизайн голосу» дає змогу створювати унікальні голоси, просто описуючи їх.
WellSaid Labs
WellSaid Labs націлений на великі компанії з конкретними потребами. Вони пропонують безпечну генерацію голосу, яка відповідає суворим бізнес-стандартам. Платформа підтримує узгодженість голосу в межах 2% варіації висоти тону, що важливо для навчання та юридичного контенту. Хоча він працює лише англійською мовою, він вирізняється точним, професійним результатом.
Descript
Descript поєднує створення голосу з редагуванням відео. Це робить його ідеальним для творців контенту, яким потрібні аудіо- та відеоінструменти. Платформа може клонувати голоси з коротких семплів і зіставляти їх з рухами губ. Він автоматично видаляє слова-заповнювачі та обробляє кілька звукових доріжок, хоча підтримує лише вісім мов.
Ось як порівнюються ці чотири рішення:
Ознака | Murf .ai | ElevenLabs | WellSaid Labs | Speaktor | Descript |
|---|---|---|---|---|---|
Основна сила | Багатомовна підтримка | Емоційне вираження | Безпека підприємства | Перетворення тексту в мовлення за допомогою AI | Інтеграція з відео |
Підтримувані мови | 20+ | 32 | Лише англійською мовою | 50+ | 8 |
Голосові опції | 200+ AI голосів | 4 200+ профілів символів | Підбір, орієнтований на підприємство | Кілька настроюваних голосів | Базове клонування голосу |
Ключові особливості | • Регіональні акценти• REST API • Голосове управління параметрами | • Емоції з урахуванням контексту• Миттєве клонування голосу• Інструмент для дизайну голосу | • Відповідність SOC 2 • Відхилення кроку 2%• Контроль версій | • Перетворення тексту в мовлення на основі AI • Багатомовна підтримка • Настроювані голоси і тони | • Синхронізація відео• Видалення слів-заповнювачів• Редагування кількох доріжок |
Найкращий сценарій використання | Глобальне створення контенту | Креативний та ігровий контент | Корпоративне навчання та юриспруденція | Створення доступного контенту | Створення відео контенту |
Модель ціноутворення | Голосове ліцензування | Ціноутворення на основі використання | Ціноутворення на підприємстві | На основі підписки | На основі підписки |
Помітна перевага | Широка мовна підтримка | Високий емоційний діапазон | Безпека корпоративного рівня | Доступна цінова політика з багатомовною підтримкою | Універсальний інструмент для роботи з відео |
Основне обмеження | Вища вартість для голосів преміум-класу | Ресурсомісткий | Лише англійською мовою | Обмежені розширені можливості редагування | Обмежені мовні можливості |
Speaktor Переваги
Speaktor пропонує кілька ключових переваг, які роблять його привабливим вибором для компаній, які прагнуть створити та підтримувати професійний голосовий бренд.
Неперевершена кастомізація голосу
Speaktor дає вам точний контроль над тим, як звучить ваш бренд. Ви можете точно налаштувати голоси, регулюючи параметри висоти тону відповідно до вашої цільової аудиторії, змінюючи теплоту тону для різних типів контенту та змінюючи швидкість мовлення для оптимальної чіткості. Платформа також дозволяє контролювати емоційне вираження, щоб воно ідеально відповідало вашому повідомленню. Цей детальний рівень контролю допомагає створити унікальний голос, який робить ваш бренд впізнаваним.
Оптимізоване голосове керування брендом
Платформа спрощує узгодженість голосу бренду за допомогою центральної інформаційної панелі, де команди можуть ефективно працювати разом. Ваші голосові активи впорядковані в одному місці, що дає змогу легко дотримуватися правил бренду в усьому контенті. Контроль версій гарантує, що ви завжди використовуватимете правильні голосові ресурси, а шаблони зі швидким доступом прискорюють створення контенту.
Стабільна якість у всіх сферах застосування
Незалежно від того, чи створюєте ви стратегію аудіомаркетингу, навчальний контент або повідомлення служби підтримки клієнтів, Speaktor зберігає професійну якість звуку протягом усього часу. Технологія AI забезпечує чистий, чіткий звук для контенту соціальних мереж та електронних навчальних матеріалів. Така послідовність зміцнює довіру з вашою аудиторією та зміцнює впізнаваність бренду на всіх каналах.
Економічно ефективне масштабування
У міру того, як зростають ваші потреби в голосовому брендингу, Speaktor зростає разом з вами. Платформа пропонує гнучкі плани використання з передбачуваною ціною та без прихованих витрат на додаткові функції. Ви можете масштабувати свій голосовий контент без шкоди для якості, що робить його економічним вибором для компаній будь-якого розміру. Коли ваші потреби зростають, оновлення вашого плану є простим і забезпечує безперебійне виробництво контенту.
Висновок
Голосовий брендинг формує те, як ваша аудиторія запам'ятовує ваш бренд і зв'язується з ним. Сильна стратегія поєднує в собі стабільний тон, чітку індивідуальність і якісні звукові елементи на всіх каналах. Speaktor спрощує розробку голосової ідентифікації, пропонуючи чудову кастомізацію, оптимізоване керування та надійну якість, яка зростає разом із вашим бізнесом. Готові надати своєму бренду голос, який вирізняється з-поміж інших? Почніть свій шлях до голосового брендингу з Speaktor вже сьогодні.