Twoja marka mówi wiele, zanim powie słowo, to, jak brzmi Twoja marka, ma takie samo znaczenie, jak to, jak wygląda. Jednak wiele firm ma trudności ze stworzeniem spójnego brandingu głosowego we wszystkich swoich kanałach marketingowych.
Ten przewodnik przeprowadzi Cię przez proces tworzenia silnej marki głosowej, od wyboru elementów dźwiękowych po ich skuteczne wdrożenie. Dowiedz się, jak nowoczesne narzędzia, takie jak Speaktor, mogą pomóc Ci zbudować strategię brandingu dźwiękowego, która rezonuje z odbiorcami i wyróżnia Cię.
Co to jest Voice Branding?
Branding głosowy tworzy wyróżniającą się tożsamość Twojej marki za pomocą elementów dźwiękowych. Elementy te obejmują podkłady głosowe, sygnatury dźwiękowe i muzykę, które reprezentują charakter Twojej marki. Dobrze wykonany voice branding sprawia, że Twoja marka wyróżnia się i tworzy trwałe więzi z odbiorcami. Branding głosowy działa, ponieważ ludzki głos wyzwala reakcje emocjonalne.
Silna marka głosowa łączy w sobie elementy techniczne i kreatywne, aby kształtować tożsamość dźwiękową Twojej marki. Twój ton – czy to żartobliwy, autorytatywny, czy przyjazny – musi pozostać spójny we wszystkich punktach kontaktu. Poza dźwiękiem zawiera elementy marki dźwiękowej, takie jak podkłady głosowe w reklamach, logo dźwiękowe (np. "bong" Intela, "ta-dum" Netflix ) oraz dżingle, które poprawiają zapamiętywanie.
Badania pokazują, że kampanie oparte na dźwięku osiągają 96% zapamiętania, w porównaniu z 89% w przypadku reklam tylko wizualnych. Przykłady brandingu głosowego obejmują swobodny, ale profesjonalny ton MailChimp, który upraszcza złożoną technologię oraz ciepły, przyjazny głos Coca-Cola, który wywołuje świętowanie i radość. Kiedy marki utrzymują spójny głos korporacyjny, budują silniejsze więzi z odbiorcami.
Jak Rozwijać Niezbędne Elementy Brandingu Głosowego
Branding głosowy tworzy wyraźną tożsamość dźwiękową Twojej firmy, którą klienci rozpoznają. Ta tożsamość łączy w sobie określone elementy, które współpracują ze sobą, aby reprezentować wartości Twojej marki i łączyć się z odbiorcami.
Rozwój osobowości Brand Voice
Każda marka ma swój niepowtarzalny charakter, tak jak ludzie. Możesz kształtować tę postać, korzystając z archetypów marki - dwunastu różnych osobowości, takich jak Bohater lub Opiekun. Te archetypy kierują sposobem komunikowania się z odbiorcami i zapewniają, że przekaz jest zgodny z głównym celem Twojej marki.
Zasady projektowania logo Sonic
Logo dźwiękowe działa jak podpis dźwiękowy Twojej marki. Chcesz, aby ten podpis był na tyle prosty, aby ludzie mogli go zapamiętać, a jednocześnie na tyle unikalny, aby się wyróżniał. Weźmy na przykład charakterystyczny dźwięk Intela - trwa zaledwie kilka sekund, ale stał się znany na całym świecie. Twoje logo dźwiękowe musi wywoływać odpowiednią reakcję emocjonalną i naturalnie pasować do innych elementów marki.
Wytyczne i standardy dotyczące komunikacji głosowej
Wytyczne dotyczące komunikacji głosowej gwarantują, że Twoja marka brzmi spójnie wszędzie tam, gdzie się pojawi. Oznacza to stworzenie jasnych zasad dotyczących tego, jak Twoja marka mówi w różnych kanałach, od postów w mediach społecznościowych po rozmowy z obsługą klienta. Twoje wytyczne powinny wyjaśniać, kiedy należy dostosować ton, zachowując nienaruszony rdzeń głosu. Regularne szkolenia pomagają Twojemu zespołowi utrzymać te standardy, a okresowe przeglądy sprawiają, że Twój głos jest na bieżąco ze zmianami na rynku.
Elementy tożsamości marki audio
Tożsamość marki audio łączy w sobie wszystkie te elementy. Obejmuje to:
- Twoje logo dźwiękowe, które klienci słyszą w reklamach i filmach
- Muzyka w tle, która wprowadza odpowiedni nastrój w sklepach lub treści promocyjne
- Talenty głosowe, które reprezentują Twoją markę w reklamach i ogłoszeniach
- Efekty dźwiękowe, które wzbogacą opowiadanie historii Twojej marki
Tworzenie strategii brandingu głosowego
Strategia brandingu głosowego zapewnia, że Twoja marka brzmi spójnie i łączy się z grupą docelową. W tej sekcji omówiono kluczowe kroki, które należy wykonać, aby zbudować strategię, która sprawdzi się w przypadku Twojej firmy.
Definiowanie charakterystyki głosu Twojej marki
Głos Twojej marki zaczyna się od misji i wartości Twojej firmy. Przyjrzyj się bieżącej zawartości i znajdź obszary, w których Twój głos wymaga pracy. Silne marki pokazują, jak to działa w praktyce. Patagonia w każdej wiadomości mówi o kwestiach środowiskowych, podczas gdy Nike promuje wiadomości o osobistych osiągnięciach.
Wybierz 3-5 słów, które opisują osobowość Twojej marki. Te słowa kierują Twoim stylem komunikacji. Marki takie jak Dove stawiają na autentyczność w swoich przekazach dotyczących piękna, podczas gdy Tiffany zachowuje elegancki ton, który pasuje do ich luksusowych produktów.
Analiza odbiorców i wyrównanie głosu
Zrozumienie, z kim rozmawiasz, kształtuje to, jak powinieneś brzmieć. Korzystaj z narzędzi, aby dowiedzieć się, jak mówią Twoi odbiorcy i co jest dla nich ważne. Różni odbiorcy potrzebują różnych podejść. Twój głos musi być rozpoznawalny na wszystkich platformach. Badania pokazują , że 75% klientów oczekuje, że marki będą brzmiały tak samo wszędzie, gdzie się pojawią. Możesz przetestować różne podejścia ze swoimi odbiorcami i dostosować je w oparciu o to, co działa najlepiej.
Zagadnienia dotyczące kanałów implementacji połączeń głosowych
Każda platforma wymaga nieco innego podejścia, przy jednoczesnym zachowaniu nienaruszonego podstawowego głosu. HubSpot robi to dobrze: ich profesjonalne treści zyskują o 84% większe zaangażowanie, ponieważ dopasowują swój głos do platformy. W przypadku globalnych marek zastanów się, jak Twój głos przekłada się na inne kultury. Niektóre zwroty lub żarty mogą nie mieć sensu w różnych językach.
Wytyczne dotyczące spójności
Stwórz jasne zasady dotyczące głosu swojej marki, których mogą przestrzegać wszyscy członkowie zespołu. Zapisz dokładnie, jak wykorzystać ton swojej marki, jakie słowa wybrać i jak formatować różne rodzaje treści. Regularnie szkol swój zespół w zakresie tych wytycznych i sprawdzaj treści co kilka miesięcy, aby upewnić się, że są spójne.
Śledź, jak dobrze działa Twój głos, mierząc wskaźniki zaangażowania i jak łatwo ludzie rozpoznają Twoją markę. Aktualizuj swoje wytyczne co roku, aby być na bieżąco ze sposobem, w jaki ludzie się komunikują.
Jak stworzyć profesjonalny branding głosowy za pomocą Speaktor
Speaktor pomaga firmom tworzyć i zarządzać brandingiem głosowym przy użyciu technologii AI . Platforma oferuje narzędzia do tworzenia unikalnych tożsamości audio, które działają w różnych kanałach przy zachowaniu spójności.
Pierwsze kroki z Speaktor
Skonfigurowanie marki głosowej w Speaktor to tylko kilka kroków. Utwórz konto, używając swojego Google loginu lub adresu e-mail, aby uzyskać dostęp do platformy. Po zarejestrowaniu się skonfiguruj swój przypadek użycia i język. Platforma oferuje różne głosy i ponad 50+ języków do wyboru.
Funkcje dostosowywania głosu
Speaktor daje Ci szczegółową kontrolę nad tym, jak brzmi Twoja marka. Możesz wybrać głos spośród 10+ głosów, a nawet dostosować prędkość odtwarzania. Platforma pozwala kontrolować, jak szybko lub wolno mówi głos. Możesz wybierać spośród prędkości 0,5x, 1x, 1,5x i 2x. Jeśli Twoja marka działa globalnie, możesz przetłumaczyć tekst na wiele języków.
Implementacja w różnych kanałach
Proces tworzenia narracji przebiega w następujący sposób:
Zacznij od przygotowania skryptu i zalogowania się do Speaktor . Wybierz opcję "Utwórz lektora" i wybierz preferowaną metodę. Możesz konwertować tekst na głos, tworzyć AI lektora, a nawet przekształcać zawartość arkusza kalkulacyjnego w mowę.
Po przesłaniu pliku dostosuj ustawienia do swoich potrzeb. Wybierz preferowany język i głos, a następnie dostosuj ustawienia, takie jak prędkość odtwarzania. Możesz podzielić dłuższą treść na sekcje lub zachować jej ciągłość.
Zapisz gotowy lektor w bibliotece Speaktora lub pobierz go do wykorzystania w różnych kanałach marketingowych.
Alternatywne rozwiązania do porównania Speaktor
Każda platforma do generowania głosu oferuje unikalne funkcje dla różnych potrzeb. Oto jak się one porównują:
Murf .ai
Murf .ai wyróżnia się globalnym tworzeniem treści. Platforma zawiera ponad 200 AI głosów w 20 językach, w tym mniej popularnych, takich jak tamilski i rumuński. Oferuje pięć regionalnych akcentów angielskich i hiszpańskie warianty dla lokalnych rynków. Platforma zapewnia API dla projektów na dużą skalę i pozwala na precyzyjne dostrojenie parametrów głosu dla każdego nagrania.
Jedenaście laboratoriów
ElevenLabs skupia się na tworzeniu głosów z naturalnymi emocjami. Platforma dobrze sprawdza się w grach i treściach animowanych, z 4,200 profilami postaci w 32 językach. Możesz klonować głosy lub tworzyć niestandardowe od podstaw. Ich narzędzie do projektowania głosu pozwala tworzyć unikalne głosy, po prostu je opisując.
WellSaid Labs
WellSaid Labs skierowany jest do dużych firm o specyficznych potrzebach. Oferują bezpieczne generowanie głosu, które spełnia surowe standardy biznesowe. Platforma utrzymuje spójność głosu w zakresie 2% zmienności wysokości dźwięku, co jest niezbędne w przypadku treści szkoleniowych i prawnych. Chociaż działa tylko w języku angielskim, wyróżnia się precyzyjnymi, profesjonalnymi wynikami.
Descript
Descript łączy tworzenie głosu z edycją wideo. To sprawia, że jest idealny dla twórców treści potrzebujących narzędzi audio i wideo. Platforma może klonować głosy z krótkich próbek i dopasowywać je do ruchów ust. Automatycznie usuwa słowa wypełniające i obsługuje wiele ścieżek audio, chociaż obsługuje tylko osiem języków.
Oto jak te cztery rozwiązania wypadają w porównaniu:
Cecha | Murf .ai | ElevenLabs | WellSaid Labs | Speaktor | Descript |
|---|---|---|---|---|---|
Główna siła | Wielojęzyczne wsparcie | Wyrażanie emocji | Zabezpieczenia przedsiębiorstwa | Konwersja tekstu na mowę oparta na AI | Integracja wideo |
Wersje językowe | 20+ | 32 | Tylko w języku angielskim | 50+ | 8 |
Opcje głosowe | 200+ głosów AI | 4,200+ profili postaci | Wybór skoncentrowany na przedsiębiorstwie | Wiele konfigurowalnych głosów | Podstawowe klonowanie głosu |
Kluczowe cechy | • Akcenty regionalne• REST API • Sterowanie parametrami głosowymi | • Emocje zależne od kontekstu• Natychmiastowe klonowanie głosu• Narzędzie do projektowania głosu | • Zgodność z SOC 2 • Odchylenie wysokości dźwięku 2%• Kontrola wersji | • Zamiana tekstu na mowę oparta na AI • Obsługa wielu języków • Konfigurowalne głosy i dźwięki | • Synchronizacja wideo • Usuwanie słów wypełniających • Edycja wielościeżkowa |
Najlepszy przypadek użycia | Globalne tworzenie treści | Treści kreatywne i związane z grami | Szkolenia korporacyjne i prawne | Tworzenie treści z ułatwieniami dostępu | Tworzenie treści wideo |
Model cenowy | Licencjonowanie poszczególnych połączeń głosowych | Ceny zależne od użycia | Cennik dla przedsiębiorstw | Oparte na subskrypcji | Oparte na subskrypcji |
Godna uwagi zaleta | Rozbudowana obsługa języków | Wysoki zakres emocjonalny | Zabezpieczenia klasy korporacyjnej | Przystępne ceny z obsługą w wielu językach | Kompleksowe narzędzie wideo |
Główne ograniczenie | Wyższy koszt głosów premium | Zasobożerne | Tylko w języku angielskim | Ograniczone zaawansowane funkcje edycji | Ograniczone opcje językowe |
Speaktor Zalety
Speaktor oferuje kilka kluczowych zalet, które sprawiają, że jest to atrakcyjny wybór dla firm, które chcą stworzyć i utrzymać profesjonalną markę głosową.
Doskonała personalizacja głosu
Speaktor daje Ci precyzyjną kontrolę nad tym, jak brzmi Twoja marka. Możesz dostroić głosy, dostosowując ustawienia wysokości dźwięku do grupy docelowej, zmieniając ciepło tonu dla różnych rodzajów treści i modyfikując prędkość mówienia w celu uzyskania optymalnej czystości. Platforma pozwala również kontrolować ekspresję emocjonalną, aby idealnie pasowała do Twojej wiadomości. Ten szczegółowy poziom kontroli pomaga stworzyć unikalny głos, który sprawi, że Twoja marka będzie rozpoznawalna.
Usprawnione zarządzanie głosem marki
Platforma upraszcza spójność głosu marki dzięki centralnemu pulpitowi nawigacyjnemu, na którym zespoły mogą efektywnie współpracować. Zasoby głosowe są uporządkowane w jednym miejscu, co ułatwia przestrzeganie wytycznych dotyczących marki we wszystkich treściach. Kontrola wersji gwarantuje, że zawsze używasz odpowiednich zasobów głosowych, a szablony szybkiego dostępu przyspieszają tworzenie treści.
Niezmienna jakość we wszystkich zastosowaniach
Niezależnie od tego, czy tworzysz strategię marketingu audio, treści szkoleniowe czy wiadomości dotyczące obsługi klienta, Speaktor utrzymuje profesjonalną jakość dźwięku przez cały czas. Technologia AI zapewnia czysty, wyraźny dźwięk w treściach mediów społecznościowych i materiałach e-learningowych. Ta spójność buduje zaufanie odbiorców i wzmacnia rozpoznawalność marki we wszystkich kanałach.
Ekonomiczne skalowanie
Wraz ze wzrostem potrzeb w zakresie brandingu głosowego, rośnie Speaktor razem z Tobą. Platforma oferuje elastyczne plany użytkowania z przewidywalnymi cenami i bez ukrytych kosztów dodatkowych funkcji. Możesz zwiększyć skalę swoich treści głosowych bez utraty jakości, co czyni je ekonomicznym wyborem dla firm dowolnej wielkości. Gdy Twoje potrzeby wzrosną, uaktualnienie planu jest proste i zapewnia płynny przepływ produkcji treści.
Konkluzja
Branding głosowy kształtuje sposób, w jaki Twoi odbiorcy zapamiętują Twoją markę i łączą się z nią. Silna strategia łączy spójny ton, wyraźną osobowość i wysokiej jakości elementy audio we wszystkich kanałach. Speaktor upraszcza tworzenie tożsamości głosowych, oferując doskonałe możliwości dostosowywania, usprawnione zarządzanie i niezawodną jakość, która rośnie wraz z Twoją firmą. Gotowy, aby nadać swojej marce wyróżniający się głos? Rozpocznij swoją przygodę z brandingiem głosowym z Speaktor już dziś.