Ваш бренд говорит о многом, прежде чем сказать слово, то, как звучит ваш бренд, имеет такое же значение, как и то, как он выглядит. Тем не менее, многие компании изо всех сил пытаются создать единый голосовой брендинг во всех своих маркетинговых каналах.
В этом руководстве вы узнаете о создании сильного голосового бренда, от выбора звуковых элементов до их эффективной реализации. Узнайте, как современные инструменты, такие как Speaktor, могут помочь вам создать стратегию звукового брендинга, которая найдет отклик у вашей аудитории и выделит вас.
Что такое голосовой брендинг?
Голосовое брендирование создает отличительную идентичность вашего бренда с помощью звуковых элементов. Эти элементы включают в себя закадровый голос, звуковые подписи и музыку, представляющую характер вашего бренда. При правильном подходе голосовой брендинг выделяет ваш бренд и создает прочные связи с вашей аудиторией. Голосовой брендинг работает, потому что человеческий голос вызывает эмоциональные реакции.
Сильный бренд озвучивания сочетает в себе технические и творческие элементы, чтобы сформировать звуковую идентичность вашего бренда. Ваш тон — игривый, властный или дружелюбный — должен оставаться одинаковым во всех точках соприкосновения. Помимо тона, он включает в себя звуковые элементы бренда, такие как закадровый голос в рекламе, звуковые логотипы (например, «bong» от Intel Netflix «ta-dum») и джинглы, которые улучшают запоминание.
Исследования показывают, что звуковые кампании запоминаются на 96% по сравнению с 89% для визуальной рекламы. Примеры голосового брендинга включают непринужденный, но профессиональный тон MailChimp, который упрощает сложные технологии, и теплый, дружелюбный голос Coca-Cola, вызывающий праздник и радость. Когда бренды поддерживают последовательный корпоративный голос, они устанавливают более прочные связи с аудиторией.
Как разработать основные элементы голосового брендинга
Голосовой брендинг создает четкую звуковую идентичность вашего бизнеса, которую узнают клиенты. Эта айдентика сочетает в себе определенные элементы, которые работают вместе, представляя ценности вашего бренда и устанавливая связь с вашей аудиторией.
Развитие индивидуальности Brand Voice
У каждого бренда есть уникальный характер, как и у людей. Вы можете сформировать этого персонажа, используя архетипы бренда - двенадцать различных личностей, таких как Герой или Опекун. Эти архетипы определяют то, как вы общаетесь со своей аудиторией, и гарантируют, что ваше сообщение соответствует основной цели вашего бренда.
Принципы дизайна логотипа Sonic
Звуковой логотип выступает в качестве звуковой подписи вашего бренда. Вам нужно, чтобы эта подпись была достаточно простой, чтобы люди могли ее запомнить, и в то же время достаточно уникальной, чтобы выделиться. Возьмем, к примеру, фирменный звук Intel – он длится всего несколько секунд, но стал известен во всем мире. Ваш звуковой логотип должен вызывать правильную эмоциональную реакцию и органично сочетаться с другими элементами вашего брендинга.
Рекомендации и стандарты для голосовой связи
Голосовые рекомендации гарантируют, что ваш бренд звучит одинаково везде, где он появляется. Это означает создание четких правил того, как ваш бренд говорит по различным каналам, от постов в социальных сетях до звонков в службу поддержки. Ваши рекомендации должны объяснять, когда следует регулировать тембр, сохраняя при этом основной голос. Регулярное обучение помогает вашей команде поддерживать эти стандарты, а периодические обзоры помогают вам оставаться в курсе изменений рынка.
Компоненты фирменного стиля аудио
Фирменный стиль аудио объединяет все эти элементы воедино. Это включает в себя:
- Ваш звуковой логотип, который клиенты слышат в рекламе и видео
- Фоновая музыка, задающая нужное настроение в магазинах или рекламном контенте
- Актеры озвучивания, которые представляют ваш бренд в рекламных роликах и объявлениях
- Звуковые эффекты, которые улучшают повествование вашего бренда
Создание стратегии голосового брендинга
Стратегия голосового брендинга гарантирует, что ваш бренд звучит последовательно и находит отклик у вашей целевой аудитории. В этом разделе описаны основные шаги по созданию стратегии, которая будет работать для вашего бизнеса.
Определение голосовых характеристик вашего бренда
Голос вашего бренда начинается с миссии и ценностей вашей компании. Посмотрите на свой текущий контент и определите области, в которых ваш голос нуждается в доработке. Сильные бренды показывают, как это работает на практике. Patagonia в каждом сообщении говорит об экологических проблемах, в то время как Nike продвигает сообщения о личных достижениях.
Выберите 3-5 слов, которые описывают индивидуальность вашего бренда. Эти слова определяют ваш стиль общения. Такие бренды, как Dove, делают акцент на подлинности в своих сообщениях о красоте, в то время как Tiffany сохраняет элегантный тон, который сочетается с их предметами роскоши.
Анализ аудитории и выравнивание голоса
Понимание того, с кем вы разговариваете, определяет, как вы должны звучать. Используйте инструменты, чтобы узнать, как говорит ваша аудитория и что для нее важно. Для разных аудиторий нужны разные подходы. Ваш голос должен оставаться узнаваемым на всех платформах. Исследования показывают , что 75% клиентов ожидают, что бренды будут звучать одинаково везде, где они появляются. Вы можете протестировать различные подходы со своей аудиторией и скорректировать их в зависимости от того, что работает лучше всего.
Рекомендации по каналам для реализации голосовой связи
Каждая платформа нуждается в немного разном подходе, сохраняя при этом ваш основной голос. HubSpot делает это хорошо: их профессиональный контент получает на 84% больше вовлеченности, потому что они подгоняют свой голос под платформу. Если речь идет о глобальных брендах, подумайте о том, как ваш голос транслируется в другие культуры. Некоторые фразы или шутки могут не иметь смысла на разных языках.
Рекомендации по согласованности
Создайте четкие правила для голоса вашего бренда, которым смогут следовать все члены команды. Запишите, как именно использовать тон вашего бренда, какие слова выбрать и как форматировать разные типы контента. Регулярно обучайте свою команду этим рекомендациям и проверяйте контент каждые несколько месяцев, чтобы обеспечить его согласованность.
Отслеживайте, насколько хорошо работает ваш голос, измеряя уровень вовлеченности и насколько легко люди узнают ваш бренд. Обновляйте свои рекомендации ежегодно, чтобы быть в курсе того, как люди общаются.
Как создать профессиональный голосовой брендинг с помощью Speaktor
Speaktor помогает компаниям создавать и управлять голосовым брендингом с помощью технологий AI . Платформа предлагает инструменты для создания уникальных аудиоидентичностей, которые работают на разных каналах, сохраняя при этом согласованность.
Начало работы с Speaktor
Настройка голосового бренда в Speaktor занимает всего несколько шагов. Создайте учетную запись, используя свой Google логин или электронную почту для доступа к платформе. После регистрации настройте вариант использования и язык. Платформа предлагает различные голоса и более 50+ языков на выбор.
Функции настройки голоса
Speaktor дает вам детальный контроль над тем, как звучит ваш бренд. Вы можете выбрать голос из 10+ голосов и даже настроить скорость воспроизведения. Платформа позволяет вам управлять скоростью или скоростью голоса. Вы можете выбрать скорость 0,5x, 1x, 1,5x и 2x. Если ваш бренд работает по всему миру, вы можете перевести текст на несколько языков.
Внедрение по всем каналам
Процесс создания озвучки состоит из следующих этапов:
Начните с подготовки сценария и входа в Speaktor . Выберите опцию «Создать закадровый голос» и выберите предпочтительный метод. Вы можете преобразовать текст в голос, создать AI закадровый голос или даже превратить содержимое таблицы в речь.
После загрузки файла настройте параметры в соответствии со своими потребностями. Выберите предпочитаемый язык и голос, а также отрегулируйте такие параметры, как скорость воспроизведения. Вы можете разделить более длинный контент на разделы или сделать его непрерывным.
Сохраните готовый закадровый голос в библиотеке Speaktor или загрузите его для использования в различных маркетинговых каналах.
Альтернативные решения для сравнения Speaktor
Каждая платформа генерации голоса предлагает уникальные функции для различных потребностей. Вот как они сравниваются:
Murf .ai
Murf .ai выделяется глобальным созданием контента. Платформа включает в себя более 200 голосов AI на 20 языках, включая менее распространенные, такие как тамильский и румынский. Он предлагает пять региональных английских акцентов и испанские варианты для местных рынков. Платформа предоставляет API для масштабных проектов и позволяет тонко настраивать параметры голоса для каждой записи.
Одиннадцать лабораторий
ElevenLabs фокусируется на создании голосов с естественными эмоциями. Платформа хорошо работает с игровым и анимационным контентом с 4 200 профилями персонажей на 32 языках. Вы можете клонировать голоса или создавать собственные с нуля. Их инструмент Voice Design позволяет создавать уникальные голоса, просто описывая их.
WellSaid Labs
WellSaid Labs ориентирована на крупные компании с конкретными потребностями. Они обеспечивают безопасную генерацию голоса, соответствующую строгим бизнес-стандартам. Платформа поддерживает согласованность голоса в пределах 2% вариации высоты тона, что важно для обучения и легального контента. Хотя он работает только на английском языке, он превосходит точный, профессиональный результат.
Descript
Descript сочетает в себе создание голоса с редактированием видео. Это делает его идеальным для создателей контента, которым нужны аудио- и видеоинструменты. Платформа может клонировать голоса из коротких сэмплов и сопоставлять их с движениями губ. Он автоматически удаляет слова-заполнители и обрабатывает несколько звуковых дорожек, хотя поддерживает только восемь языков.
Вот как сравниваются эти четыре решения:
Особенность | Murf .ai | ElevenLabs | WellSaid Labs | Speaktor | Descript |
|---|---|---|---|---|---|
Основные сильные стороны | Многоязычная поддержка | Эмоциональное выражение | Корпоративная безопасность | AI преобразование текста в речь | Интеграция с видео |
Поддерживаемые языки | 20+ | 32 | Только на английском языке | 50+ | 8 |
Варианты голоса | 200+ голосов AI | 4 200+ профилей символов | Выбор, ориентированный на предприятия | Несколько настраиваемых голосов | Базовое клонирование голоса |
Ключевые особенности | • Региональные акценты• REST API • Управление голосовыми параметрами | • Контекстно-зависимые эмоции• Мгновенное клонирование голоса• Инструмент для создания голоса | • Соответствие требованиям SOC 2 • Отклонение по тангажу на 2%• Контроль версий | • Преобразование текста в речь на основе AI • Многоязычная поддержка • Настраиваемые тембры и тембры | • Синхронизация видео• Удаление слов-заполнителей• Многодорожечное редактирование |
Лучший вариант использования | Глобальное создание контента | Творческий и игровой контент | Корпоративное обучение и юриспруденция | Создание доступного контента | Создание видеоконтента |
Модель ценообразования | Поголосовое лицензирование | Ценообразование на основе использования | Корпоративное ценообразование | На основе подписки | На основе подписки |
Заметное преимущество | Обширная языковая поддержка | Высокий эмоциональный диапазон | Безопасность корпоративного уровня | Доступные цены с многоязычной поддержкой | Универсальный инструмент для работы с видео |
Основное ограничение | Более высокая стоимость премиальных голосов | Ресурсоемкий | Только на английском языке | Ограниченные расширенные функции редактирования | Ограниченные языковые возможности |
Speaktor Преимущества
Speaktor предлагает несколько ключевых преимуществ, которые делают его привлекательным выбором для компаний, стремящихся создать и поддерживать профессиональный бренд голосовой связи.
Превосходная настройка голоса
Speaktor дает вам точный контроль над тем, как звучит ваш бренд. Вы можете точно настроить голос, регулируя настройки высоты тона в соответствии с целевой аудиторией, изменяя теплоту тона для разных типов контента и изменяя скорость речи для оптимальной четкости. Платформа также позволяет контролировать эмоциональное выражение, чтобы оно идеально соответствовало вашему сообщению. Такой детальный уровень управления помогает создать уникальный голос, который сделает ваш бренд узнаваемым.
Оптимизированное управление голосовой связью бренда
Платформа упрощает согласованность голоса бренда с помощью центральной панели управления, где команды могут эффективно работать вместе. Ваши голосовые ресурсы будут организованы в одном месте, что упрощает соблюдение рекомендаций по бренду для всего контента. Контроль версий гарантирует, что вы всегда будете использовать правильные голосовые ресурсы, а шаблоны быстрого доступа ускорят создание контента.
Стабильное качество во всех областях применения
Независимо от того, создаете ли вы аудиомаркетинговую стратегию, обучающий контент или сообщения службы поддержки клиентов, Speaktor поддерживает профессиональное качество звука на протяжении всего процесса. Технология AI обеспечивает четкий и четкий звук для контента в социальных сетях и электронных учебных материалов. Такая последовательность укрепляет доверие аудитории и повышает узнаваемость бренда по всем каналам.
Экономичное масштабирование
По мере роста потребностей в голосовом брендинге Speaktor растет вместе с вами. Платформа предлагает гибкие планы использования с предсказуемым ценообразованием и отсутствием скрытых расходов на дополнительные функции. Вы можете масштабировать свой голосовой контент без ущерба для качества, что делает его экономичным выбором для бизнеса любого размера. Когда ваши потребности растут, обновление плана становится простым и обеспечивает бесперебойную работу вашего контента.
Заключение
Голосовой брендинг формирует то, как ваша аудитория запоминает ваш бренд и связывается с ним. Надежная стратегия сочетает в себе единый тон, четкую индивидуальность и качественные звуковые элементы по всем каналам. Speaktor упрощает разработку голосовых удостоверений, предлагая превосходную настройку, оптимизированное управление и надежное качество, которое растет вместе с вашим бизнесом. Готовы дать своему бренду голос, который будет выделяться? Начните свое путешествие по голосовому брендингу с Speaktor уже сегодня.