Вашата марка говори много, преди да кажете дума, как звучи вашата марка има също толкова значение, колкото и как изглежда. И все пак много компании се борят да създадат последователна гласова марка в своите маркетингови канали.
Това ръководство ви превежда през разработването на силна гласова марка, от избора на вашите звукови елементи до ефективното им прилагане. Научете как съвременните инструменти като Speaktor могат да ви помогнат да изградите звукова стратегия за брандиране, която резонира с вашата аудитория и ви отличава.
Какво е гласово брандиране?
Гласовото брандиране създава отличителна идентичност за вашата марка чрез звукови елементи. Тези елементи включват глас зад кадър, звукови подписи и музика, които представят характера на вашата марка. Когато се направи правилно, гласовото брандиране прави вашата марка да се откроява и създава трайни връзки с вашата аудитория. Гласовото брандиране работи, защото човешкият глас предизвиква емоционални реакции.
Силната гласова марка съчетава технически и творчески елементи, за да оформи аудио идентичността на вашата марка. Тонът ви – независимо дали е игрив, авторитетен или приятелски – трябва да остане последователен във всички допирни точки. Освен тона, той включва звукови елементи на марката като глас зад кадър в реклами, звукови лога (напр. "bong" на Intel, "ta-dum" на Netflix ) и джингли, които подобряват припомнянето.
Проучванията показват, че кампаниите, управлявани от звук, постигат 96% запомняемост в сравнение с 89% за реклами само с визуални елементи. Примерите за гласово брандиране включват непринудения, но професионален тон на MailChimp, който опростява сложните технологии, и топлия, приятелски глас на Coca-Cola, който предизвиква празник и радост. Когато марките поддържат последователен корпоративен глас, те изграждат по-силни връзки с аудиторията.
Как да разработим основни елементи на гласовото брандиране
Гласовото брандиране създава отчетлива аудио идентичност за вашия бизнес, която клиентите разпознават. Тази идентичност съчетава специфични елементи, които работят заедно, за да представят ценностите на вашата марка и да се свържат с вашата аудитория.
Развитие на личността на гласа на марката
Всяка марка има уникален характер, точно както хората. Можете да оформите този герой, като използвате архетипи на марката - дванадесет различни личности като героя или болногледача. Тези архетипи ръководят начина, по който общувате с аудиторията си и гарантират, че посланието ви съответства на основната цел на вашата марка.
Принципи на дизайна на логото на Sonic
Звуковото лого действа като аудио подпис на вашата марка. Трябва този подпис да бъде достатъчно прост, за да го запомнят, но достатъчно уникален, за да се откроява. Вземете характерния звук на Intel - той издържа само няколко секунди, но стана известен в цял свят. Вашето звуково лого трябва да предизвика правилната емоционална реакция и да пасва естествено на другите ви елементи на марката.
Гласови насоки и стандарти
Гласовите насоки гарантират, че марката ви звучи последователно навсякъде, където се появи. Това означава да създадете ясни правила за това как вашата марка говори в различни канали, от публикации в социалните медии до обаждания за обслужване на клиенти. Вашите насоки трябва да обясняват кога да коригирате тона си, като запазите основния си глас непокътнат. Редовното обучение помага на вашия екип да поддържа тези стандарти, а периодичните прегледи поддържат гласа ви актуален с промените на пазара.
Компоненти за идентичност на аудио марката
Идентичността на аудио марката обединява всички тези елементи. Това включва:
- Звуковото Ви лого, което клиентите чуват в реклами и видеоклипове
- Фонова музика, която задава правилното настроение в магазините или промоционалното съдържание
- Гласови таланти, които представляват вашата марка в реклами и съобщения
- Звукови ефекти, които подобряват разказването на истории на вашата марка
Създаване на вашата стратегия за гласово брандиране
Стратегията за гласово брандиране гарантира, че вашата марка звучи последователно и се свързва с вашата целева аудитория. Този раздел обяснява основните стъпки за изграждане на стратегия, която работи за вашия бизнес.
Определяне на гласовите характеристики на вашата марка
Гласът на вашата марка започва с мисията и ценностите на вашата компания. Разгледайте текущото си съдържание и открийте областите, в които гласът ви трябва да работи. Силните марки показват как това работи на практика. Patagonia говори за екологични проблеми във всяко послание, докато Nike прокарва послания за лични постижения.
Изберете 3-5 думи, които описват личността на вашата марка. Тези думи ръководят вашия стил на общуване. Марки като Dove се фокусират върху автентичността в посланията си за красота, докато Tiffany поддържа елегантен тон, който съответства на техните луксозни продукти.
Анализ на аудиторията и подравняване на гласа
Разбирането с кого говорите оформя как трябва да звучите. Използвайте инструменти, за да научите как говори вашата аудитория и какво е важно за нея. Различните аудитории се нуждаят от различни подходи. Вашият глас трябва да остане разпознаваем във всички платформи. Изследванията показват , че 75% от клиентите очакват марките да звучат еднакво навсякъде, където се появяват. Можете да тествате различни подходи с аудиторията си и да коригирате въз основа на това, което работи най-добре.
Съображения за канали за внедряване на глас
Всяка платформа се нуждае от малко по-различен подход, като същевременно запазва основния ви глас непокътнат. HubSpot се справя добре: професионалното им съдържание получава 84% повече ангажираност, защото съответства на гласа си с платформата. За световните марки помислете как гласът ви се превежда в други култури. Някои фрази или шеги може да нямат смисъл на различните езици.
Насоки за последователност
Създайте ясни правила за гласа на вашата марка, които всички членове на екипа могат да следват. Запишете как точно да използвате тона на вашата марка, какви думи да изберете и как да форматирате различни видове съдържание. Обучавайте екипа си редовно на тези насоки и проверявайте съдържанието на всеки няколко месеца, за да сте сигурни, че то остава последователно.
Проследявайте колко добре работи гласът ви, като измервате степента на ангажираност и колко лесно хората разпознават вашата марка. Актуализирайте указанията си ежегодно, за да сте в крак с начина, по който хората общуват.
Как да създадете професионално гласово брандиране с Speaktor
Speaktor помага на фирмите да създават и управляват своята гласова марка, използвайки AI технология. Платформата предлага инструменти за разработване на уникални аудио идентичности, които работят в различни канали, като същевременно поддържат последователност.
Първи стъпки с Speaktor
Настройването на вашата гласова марка в Speaktor отнема само няколко стъпки. Създайте акаунт, като използвате Google вход или имейл за достъп до платформата. След като се регистрирате, конфигурирайте своя случай на употреба и език. Платформата предлага различни гласове и над 50+ езика, от които да избирате.
Функции за гласово персонализиране
Speaktor ви дава подробен контрол върху това как звучи вашата марка. Можете да изберете гласа от 10+ гласа и дори да регулирате скоростта на възпроизвеждане. Платформата ви позволява да контролирате колко бързо или бавно говори гласът. Можете да избирате между 0,5x, 1x, 1,5x и 2x скорости. Ако марката ви работи в световен мащаб, можете да превеждате текста на няколко езика.
Внедряване в различни канали
Процесът на създаване на глас зад кадър следва следните стъпки:
Започнете, като подготвите скрипта си и влезте в Speaktor . Изберете опцията "Създаване на глас зад кадър" и изберете предпочитания от вас метод. Можете да конвертирате текст в глас, да създадете AI глас зад кадър или дори да превърнете съдържанието на електронната таблица в реч.
След като качите файла си, персонализирайте настройките, за да отговарят на вашите нужди. Изберете предпочитания от вас език и глас и коригирайте настройки, като например скорост на възпроизвеждане. Можете да разделите по-дългото съдържание на секции или да го запазите непрекъснато.
Запазете готовия си глас зад кадър в библиотеката на Speaktor или го изтеглете за използване в различните си маркетингови канали.
Алтернативни решения за Speaktor сравнение
Всяка платформа за генериране на глас предлага уникални функции за различни нужди. Ето как се сравняват:
Murf .ai
Murf .ai се откроява с глобалното създаване на съдържание. Платформата включва над 200 AI гласа на 20 езика, включително по-рядко срещани като тамилски и румънски. Той предлага пет регионални английски акцента и испански варианти за местните пазари. Платформата предоставя API за мащабни проекти и ви позволява да прецизирате гласовите параметри за всеки запис.
Единадесет лаборатории
ElevenLabs се фокусира върху създаването на гласове с естествени емоции. Платформата работи добре за игри и анимирано съдържание, с 4,200 профила на герои на 32 езика. Можете да клонирате гласове или да създавате персонализирани такива от нулата. Техният инструмент за гласов дизайн ви позволява да създавате уникални гласове само като ги опишете.
WellSaid Labs
WellSaid Labs е насочен към големи компании със специфични нужди. Те предлагат сигурно генериране на глас, което отговаря на строги бизнес стандарти. Платформата поддържа последователност на гласа в рамките на 2% вариация на височината, което е от съществено значение за обучението и правното съдържание. Въпреки че работи само на английски, той се отличава с прецизен, професионален резултат.
Descript
Descript съчетава създаването на глас с редактиране на видео. Това го прави идеален за създатели на съдържание, нуждаещи се от аудио и видео инструменти. Платформата може да клонира гласове от кратки семпли и да ги съпоставя с движенията на устните. Той премахва автоматично запълващите думи и обработва множество аудио записи, въпреки че поддържа само осем езика.
Ето как се сравняват тези четири решения:
Черта | Murf .ai | ElevenLabs | WellSaid Labs | Speaktor | Descript |
|---|---|---|---|---|---|
Основна сила | Многоезична поддръжка | Емоционално изразяване | Корпоративна сигурност | AI - захранвано преобразуване на текст в реч | Видео интеграция |
Поддържани езици | 20+ | 32 | Само английски език | 50+ | 8 |
Гласови опции | 200+ AI гласа | 4 200+ профила на знака | Избор, фокусиран върху предприятието | Множество персонализирани гласове | Основно клониране на глас |
Основни характеристики | • Регионални акценти• REST API • Гласови контроли на параметрите | • Контекстно-ориентирани емоции• Незабавно клониране на глас• Инструмент за гласов дизайн | • SOC 2 съответствие• 2% отклонение на стъпката• Контрол на версиите | • AI захранван текст в реч • Многоезична поддръжка • Персонализирани гласове и тонове | • Синхронизиране на видео• Премахване на думи за запълване• Редактиране на няколко песни |
Най-добър случай на употреба | Създаване на глобално съдържание | Творческо и игрално съдържание | Корпоративно обучение и право | Създаване на достъпно съдържание | Създаване на видео съдържание |
Модел на ценообразуване | Лицензиране за всеки глас | Ценообразуване въз основа на употребата | Корпоративно ценообразуване | Въз основа на абонамент | Въз основа на абонамент |
Забележително предимство | Обширна езикова поддръжка | Висок емоционален диапазон | Сигурност от корпоративен клас | Достъпни цени с многоезична поддръжка | Инструмент за видео "всичко в едно" |
Основно ограничение | По-висока цена за първокласни гласове | Ресурсоемки | Само английски език | Ограничени разширени функции за редактиране | Ограничени езикови възможности |
Speaktor Предимства
Speaktor предлага няколко ключови предимства, които го правят завладяващ избор за фирми, които искат да създадат и поддържат професионална гласова марка.
Превъзходно гласово персонализиране
Speaktor ви дава прецизен контрол върху това как звучи вашата марка. Можете да настроите фино гласовете, като регулирате настройките на височината, за да съответстват на вашата целева аудитория, променяте топлината на тона за различни видове съдържание и променяте скоростта на говорене за оптимална яснота. Платформата също така ви позволява да контролирате емоционалното изразяване, за да съответства идеално на вашето послание. Това подробно ниво на контрол помага за създаването на уникален глас, който прави вашата марка разпознаваема.
Рационализирано управление на гласа на марката
Платформата опростява последователността на гласа на марката чрез централно табло, където екипите могат да работят заедно ефективно. Гласовите ви активи остават организирани на едно място, което улеснява поддържането на указания за марката за цялото съдържание. Контролът на версиите гарантира, че винаги използвате правилните гласови активи, докато шаблоните за бърз достъп ускоряват създаването на съдържание.
Постоянно качество във всички приложения
Независимо дали създавате аудио маркетингова стратегия, съдържание за обучение или съобщения за обслужване на клиенти, Speaktor поддържа професионално качество на звука през цялото време. Технологията AI осигурява ясен, ясен звук за съдържание в социалните медии и материали за електронно обучение. Тази последователност изгражда доверие у вашата аудитория и засилва разпознаваемостта на марката във всички канали.
Рентабилно мащабиране
Тъй като нуждите ви от гласова марка нарастват, Speaktor расте заедно с вас. Платформата предлага гъвкави планове за използване с предвидими цени и без скрити разходи за допълнителни функции. Можете да увеличите гласовото си съдържание, без да правите компромис с качеството, което го прави икономичен избор за фирми от всякакъв размер. Когато нуждите ви се увеличат, надграждането на плана ви е лесно и поддържа производството на съдържание гладко.
Извод
Гласовото брандиране оформя начина, по който аудиторията ви запомня и се свързва с вашата марка. Силната стратегия съчетава постоянен тон, ясна индивидуалност и качествени аудио елементи във всички канали. Speaktor опростява разработването на гласова идентичност, като предлага превъзходно персонализиране, рационализирано управление и надеждно качество, което расте с вашия бизнес. Готови ли сте да дадете на марката си глас, който се откроява? Започнете своето пътуване с гласова марка с Speaktor днес.