Jūsu zīmols runā daudz pirms vārda teikšanas, kā jūsu zīmols skan tikpat svarīgi, kā tas izskatās. Tomēr daudzi uzņēmumi cenšas izveidot konsekventu balss zīmolu savos mārketinga kanālos.
Šī rokasgrāmata palīdz jums izstrādāt spēcīgu balss zīmolu, sākot no skaņas elementu izvēles līdz to efektīvai ieviešanai. Uzziniet, kā mūsdienīgi rīki, piemēram, Speaktor, var palīdzēt jums izveidot skaņas zīmola stratēģiju, kas rezonē ar auditoriju un izceļ jūs.
Kas ir balss zīmols?
Balss zīmols rada jūsu zīmola atšķirīgu identitāti, izmantojot skaņas elementus. Šie elementi ietver balss, skaņas parakstus un mūziku, kas atspoguļo jūsu zīmola raksturu. Ja tas tiek darīts pareizi, balss zīmols izceļas ar jūsu zīmolu un rada ilgstošu saikni ar auditoriju. Balss zīmols darbojas, jo cilvēka balss izraisa emocionālas reakcijas.
Spēcīgs balss zīmols apvieno tehniskos un radošus elementus, lai veidotu jūsu zīmola audio identitāti. Jūsu tonim, neatkarīgi no tā, vai tas ir rotaļīgs, autoritatīvs vai draudzīgs, ir jāsaglabā konsekvents visos saskares punktos. Papildus tonim tas ietver skaņas zīmola elementus, piemēram, balss pārraides reklāmās, skaņas logotipus (piemēram, Intel "bong", Netflix "ta-dum") un džingles, kas uzlabo atmiņu.
Pētījumi liecina, ka skaņas virzītas kampaņas sasniedz 96% atsaukumu, salīdzinot ar 89% tikai vizuālajām reklāmām. Balss zīmola piemēri ietver MailChimp ikdienišķo, bet profesionālo toni, kas vienkāršo sarežģītas tehnoloģijas, un Coca-Cola siltā, draudzīgā balss, kas izraisa svētkus un prieku. Kad zīmoli saglabā konsekventu korporatīvo balsi, viņi veido spēcīgākus auditorijas savienojumus.
Kā izstrādāt būtiskus balss zīmola elementus
Balss zīmols rada jūsu uzņēmumam atšķirīgu audio identitāti, ko klienti atpazīst. Šī identitāte apvieno specifiskus elementus, kas darbojas kopā, lai pārstāvētu jūsu zīmola vērtības un sazinātos ar jūsu auditoriju.
Zīmola balss personības attīstība
Katram zīmolam ir unikāls raksturs, tāpat kā cilvēkiem. Jūs varat veidot šo raksturu, izmantojot zīmola arhetipus - divpadsmit atšķirīgas personības, piemēram, varonis vai aprūpētājs. Šie arhetipi vada, kā jūs sazināties ar savu auditoriju un nodrošina, ka jūsu vēstījums atbilst jūsu zīmola galvenajam mērķim.
Sonic logotipa dizaina principi
Skaņas logotips darbojas kā jūsu zīmola audio paraksts. Jums ir nepieciešams, lai šis paraksts būtu pietiekami vienkāršs, lai cilvēki atcerētos, bet pietiekami unikāls, lai izceltos. Ņemiet Intel parakstu skaņu - tā ilgst tikai dažas sekundes, bet ir kļuvusi pazīstama visā pasaulē. Jūsu skaņas logotipam ir jāizraisa pareizā emocionālā reakcija un dabiski jāatbilst citiem zīmola elementiem.
Balss vadlīnijas un standarti
Balss vadlīnijas nodrošina, ka jūsu zīmols skan konsekventi visur, kur tas parādās. Tas nozīmē, ka ir jāizveido skaidri noteikumi par to, kā jūsu zīmols runā dažādos kanālos, sākot no sociālo mediju ierakstiem līdz klientu apkalpošanas zvaniem. Jūsu vadlīnijās jāizskaidro, kad pielāgot toni, saglabājot savu pamatbalsi neskartu. Regulāra apmācība palīdz jūsu komandai saglabāt šos standartus, un periodiski pārskati uztur jūsu balsi aktuālu ar tirgus izmaiņām.
Audio zīmola identitātes komponenti
Audio zīmola identitāte apvieno visus šos elementus. Tas ietver:
- Jūsu skaņas logotips, ko klienti dzird reklāmās un videoklipos
- Fona mūzika, kas rada pareizo noskaņu veikalos vai reklāmas saturā
- Balss talanti, kas pārstāv jūsu zīmolu reklāmās un paziņojumos
- Skaņas efekti, kas uzlabo jūsu zīmola stāstīšanu
Balss zīmola stratēģijas izveide
Balss zīmola stratēģija nodrošina, ka jūsu zīmols skan konsekventi un savienojas ar jūsu mērķauditoriju. Šajā sadaļā ir izskaidroti galvenie soļi, lai izveidotu jūsu uzņēmumam piemērotu stratēģiju.
Jūsu zīmola balss īpašību definēšana
Jūsu zīmola balss sākas ar jūsu uzņēmuma misiju un vērtībām. Apskatiet savu pašreizējo saturu un norādiet vietas, kurās jūsu balsij ir jādarbojas. Spēcīgi zīmoli parāda, kā tas darbojas praksē. Patagonia katrā ziņojumā runā par vides jautājumiem, savukārt Nike raida vēstījumus par personīgajiem sasniegumiem.
Izvēlieties 3-5 vārdus, kas raksturo jūsu zīmola personību. Šie vārdi vada jūsu komunikācijas stilu. Tādi zīmoli kā Dove savos vēstījumos par skaistumu koncentrējas uz autentiskumu, savukārt Tiffany saglabā elegantu toni, kas atbilst viņu luksusa produktiem.
Auditorijas analīze un balss izlīdzināšana
Izpratne par to, ar ko jūs runājat, veido to, kā jums vajadzētu izklausīties. Izmantojiet rīkus, lai uzzinātu, kā jūsu auditorija runā un kas viņiem ir svarīgs. Dažādām auditorijām ir nepieciešamas dažādas pieejas. Jūsu balsij ir jāpaliek atpazīstamai visās platformās. Pētījumi rāda , ka 75% klientu sagaida, ka zīmoli visur, kur tie parādās, izklausīsies vienādi. Varat pārbaudīt dažādas pieejas ar savu auditoriju un pielāgot, pamatojoties uz to, kas darbojas vislabāk.
Kanāla apsvērumi balss ieviešanai
Katrai platformai ir nepieciešama nedaudz atšķirīga pieeja, vienlaikus saglabājot jūsu pamatbalsi neskartu. HubSpot to dara labi: viņu profesionālais saturs saņem par 84% lielāku iesaisti, jo viņi saskaņo savu balsi ar platformu. Globāliem zīmoliem apsveriet, kā jūsu balss pārvēršas citās kultūrās. Dažām frāzēm vai jokiem dažādās valodās var nebūt jēgas.
Konsekvences vadlīnijas
Izveidojiet skaidrus noteikumus savam zīmola balsij, kuriem var ievērot visi komandas locekļi. Pierakstiet precīzi, kā izmantot sava zīmola toni, kādus vārdus izvēlēties un kā formatēt dažāda veida saturu. Regulāri apmāciet savu komandu par šīm vadlīnijām un pārbaudiet saturu ik pēc dažiem mēnešiem, lai pārliecinātos, ka tas ir konsekvents.
Izsekojiet, cik labi darbojas jūsu balss, mērot iesaistes rādītājus un cik viegli lietotāji atpazīst jūsu zīmolu. Katru gadu atjauniniet vadlīnijas, lai sekotu līdzi tam, kā cilvēki sazinās.
Kā izveidot profesionālu balss zīmolu ar Speaktor
Speaktor palīdz uzņēmumiem izveidot un pārvaldīt savu balss zīmolu, izmantojot AI tehnoloģiju. Platforma piedāvā rīkus, lai izstrādātu unikālas audio identitātes, kas darbojas dažādos kanālos, vienlaikus saglabājot konsekvenci.
Darba sākšana ar Speaktor
Balss zīmola iestatīšana Speaktor aizņem tikai dažas darbības. Izveidojiet kontu, izmantojot savu Google lietotājvārdu vai e-pastu, lai piekļūtu platformai. Kad esat reģistrējies, konfigurējiet savu lietošanas gadījumu un valodu. Platforma piedāvā dažādas balsis un vairāk nekā 50+ valodas, no kurām izvēlēties.
Balss pielāgošanas līdzekļi
Speaktor sniedz jums detalizētu kontroli pār to, kā jūsu zīmols skan. Jūs varat izvēlēties balsi no 10+ balsīm un pat pielāgot atskaņošanas ātrumu. Platforma ļauj kontrolēt, cik ātri vai lēni balss runā. Varat izvēlēties no 0,5x, 1x, 1,5x un 2x ātrumiem. Ja jūsu zīmols darbojas visā pasaulē, varat tulkot tekstu vairākās valodās.
Ieviešana dažādos kanālos
Balss pārraides izveides process ir šāds:
Sāciet ar skripta sagatavošanu un pieteikšanos Speaktor . Izvēlieties opciju "Izveidot balsi" un izvēlieties vēlamo metodi. Varat pārvērst tekstu balsī, izveidot AI balsi vai pat pārvērst izklājlapas saturu runā.
Pēc faila augšupielādes pielāgojiet iestatījumus atbilstoši savām vajadzībām. Atlasiet vēlamo valodu un balsi un pielāgojiet iestatījumus, piemēram, atskaņošanas ātrumu. Garāku saturu var sadalīt sadaļās vai saglabāt to nepārtrauktu.
Saglabājiet gatavo balsi Speaktor bibliotēkā vai lejupielādējiet to izmantošanai dažādos mārketinga kanālos.
Alternatīvi risinājumi Speaktor salīdzinājumam
Katra balss ģenerēšanas platforma piedāvā unikālas funkcijas dažādām vajadzībām. Lūk, kā tie salīdzina:
Murf .ai
Murf .ai izceļas ar globālu satura izveidi. Platformā ir vairāk nekā 200 AI balsis 20 valodās, tostarp retāk sastopamas, piemēram, tamilu un rumāņu. Tas piedāvā piecus reģionālos angļu valodas akcentus un spāņu variantus vietējiem tirgiem. Platforma nodrošina API liela mēroga projektiem un ļauj precīzi noregulēt balss parametrus katram ierakstam.
Vienpadsmit laboratorijas
ElevenLabs koncentrējas uz balsu radīšanu ar dabiskām emocijām. Platforma labi darbojas spēļu un animācijas saturam ar 4,200 rakstzīmju profiliem 32 valodās. Varat klonēt balsis vai izveidot pielāgotas balsis no nulles. Viņu balss dizaina rīks ļauj izveidot unikālas balsis, vienkārši aprakstot tās.
WellSaid Labs
WellSaid Labs paredzēts lieliem uzņēmumiem ar īpašām vajadzībām. Tie piedāvā drošu balss ģenerēšanu, kas atbilst stingriem biznesa standartiem. Platforma saglabā balss konsekvenci 2% piķa variācijās, kas ir būtiska apmācībai un juridiskajam saturam. Lai gan tas darbojas tikai angļu valodā, tas izceļas ar precīzu, profesionālu produkciju.
Descript
Descript apvieno balss izveidi ar video rediģēšanu. Tas padara to ideāli piemērotu satura veidotājiem, kuriem nepieciešami audio un video rīki. Platforma var klonēt balsis no īsiem paraugiem un saskaņot tās ar lūpu kustībām. Tas automātiski noņem aizpildīšanas vārdus un apstrādā vairākus audio ierakstus, lai gan atbalsta tikai astoņas valodas.
Lūk, kā šie četri risinājumi salīdzināmi:
Līdzeklis | Murf .ai | ElevenLabs | WellSaid Labs | Speaktor | Descript |
|---|---|---|---|---|---|
Galvenā stiprā puse | Daudzvalodu atbalsts | Emocionālā izpausme | Uzņēmuma drošība | AI -darbināta teksta pārveidošanas runā konvertēšana | Video integrācija |
Atbalstītās valodas | 20+ | 32 | Tikai angļu valodā | 50+ | 8 |
Balss opcijas | 200+ AI balsis | 4,200+ rakstzīmju profili | Uz uzņēmumu vērsta atlase | Vairākas pielāgojamas balsis | Pamata balss klonēšana |
Galvenās iezīmes | • Reģionālie akcenti• REST API • Balss parametru vadība | • Konteksta apzinošas emocijas• Tūlītēja balss klonēšana• Balss dizaina rīks | • SOC 2 atbilstība• 2% soļa novirze• versiju kontrole | • AI darbināts teksta pārvēršana runā • Daudzvalodu atbalsts • Pielāgojamas balsis un toņi | • Video sinhronizācija• Aizpildījuma vārdu noņemšana• Vairāku celiņu rediģēšana |
Labākais lietošanas gadījums | Globāla satura izveide | Radošais un spēļu saturs | Korporatīvās apmācības un juridiskā apmācība | Pieejamā satura izveide | Video satura izveide |
Cenu modelis | Balss licencēšana | Uz lietojumu balstītas cenas | Uzņēmuma cenas | Uz abonementu balstīts | Uz abonementu balstīts |
Ievērojama priekšrocība | Plašs valodu atbalsts | Augsts emocionālais diapazons | Uzņēmuma līmeņa drošība | Pieņemamas cenas ar daudzvalodu atbalstu | Viss vienā video rīks |
Galvenais ierobežojums | Augstākas izmaksas par augstākās kvalitātes balsīm | Resursietilpīgs | Tikai angļu valodā | Ierobežotas papildu rediģēšanas funkcijas | Ierobežotas valodas iespējas |
Speaktor priekšrocības
Speaktor piedāvā vairākas galvenās priekšrocības, kas padara to par pārliecinošu izvēli uzņēmumiem, kas vēlas izveidot un uzturēt profesionālu balss zīmolu.
Izcila balss pielāgošana
Speaktor sniedz precīzu kontroli pār to, kā izklausās jūsu zīmols. Varat precīzi noregulēt balsis, pielāgojot toņa iestatījumus, lai tie atbilstu jūsu mērķauditorijai, mainot toņa siltumu dažāda veida saturam un mainot runas ātrumu, lai nodrošinātu optimālu skaidrību. Platforma arī ļauj kontrolēt emocionālo izpausmi, lai tā lieliski atbilstu jūsu vēstījumam. Šis detalizētais kontroles līmenis palīdz izveidot unikālu balsi, kas padara jūsu zīmolu atpazīstamu.
Racionalizēta zīmola balss pārvaldība
Platforma vienkāršo zīmola balss konsekvenci, izmantojot centrālo informācijas paneli, kurā komandas var efektīvi sadarboties. Jūsu balss līdzekļi tiek organizēti vienuviet, atvieglojot zīmola vadlīniju uzturēšanu visā saturā. Versiju kontrole nodrošina, ka vienmēr izmantojat pareizos balss līdzekļus, savukārt ātrās piekļuves veidnes paātrina satura izveidi.
Nemainīga kvalitāte visās lietojumprogrammās
Neatkarīgi no tā, vai veidojat audio mārketinga stratēģiju, apmācības saturu vai klientu apkalpošanas ziņojumus, Speaktor saglabā profesionālu skaņas kvalitāti. AI tehnoloģija nodrošina skaidru, skaidru audio sociālo mediju saturam un e-mācību materiāliem. Šī konsekvence rada uzticēšanos auditorijai un stiprina zīmola atpazīstamību visos kanālos.
Rentabla mērogošana
Pieaugot jūsu balss zīmola vajadzībām, Speaktor aug kopā ar jums. Platforma piedāvā elastīgus lietošanas plānus ar paredzamām cenām un bez slēptām izmaksām par papildu funkcijām. Jūs varat palielināt balss saturu, neapdraudot kvalitāti, padarot to par ekonomisku izvēli jebkura lieluma uzņēmumiem. Kad jūsu vajadzības palielinās, plāna jaunināšana ir vienkārša un nodrošina satura izstrādes nevainojamu plūsmu.
Secinājums
Balss zīmols veido to, kā jūsu auditorija atceras un sazinās ar jūsu zīmolu. Spēcīga stratēģija apvieno konsekventu toni, skaidru personību un kvalitatīvus audio elementus visos kanālos. Speaktor vienkāršo balss identitātes izstrādi, piedāvājot izcilu pielāgošanu, racionalizētu pārvaldību un uzticamu kvalitāti, kas aug kopā ar jūsu uzņēmumu. Vai esat gatavs piešķirt savam zīmolam izceļas balsi? Sāciet savu balss zīmola veidošanas ceļojumu ar Speaktor jau šodien.