Vaša blagovna znamka veliko pove, preden reče besedo, kako vaša blagovna znamka zveni, je prav tako pomembno kot videz. Kljub temu se mnoga podjetja trudijo ustvariti dosledno glasovno blagovno znamko v svojih tržnih kanalih.
Ta vodnik vas vodi skozi razvoj močne glasovne blagovne znamke, od izbire zvočnih elementov do njihovega učinkovitega izvajanja. Preberite, kako vam lahko sodobna orodja, kot je Speaktor, pomagajo ustvariti strategijo zvočne blagovne znamke, ki bo odmevala pri vašem občinstvu in vas ločila.
Kaj je glasovna blagovna znamka?
Glasovna blagovna znamka ustvarja prepoznavno identiteto vaše blagovne znamke z zvočnimi elementi. Ti elementi vključujejo glasovne posnetke, zvočne podpise in glasbo, ki predstavljajo značaj vaše blagovne znamke. Če je pravilno opravljena, glasovna blagovna znamka izstopa in ustvarja trajne povezave z občinstvom. Blagovna znamka glasu deluje, ker človeški glas sproži čustvene odzive.
Močna glasovna blagovna znamka združuje tehnične in ustvarjalne elemente za oblikovanje zvočne identitete vaše blagovne znamke. Vaš ton – igriv, avtoritativen ali prijazen – mora ostati dosleden na vseh stičnih točkah. Poleg tona vključuje zvočne elemente blagovne znamke, kot so glasovni posnetki v oglasih, zvočni logotipi (npr. Intelov "bong", Netflix "ta-dum") in jingli, ki izboljšujejo priklic.
Raziskave kažejo, da oglaševalske akcije, ki temeljijo na zvoku, dosegajo 96-odstotni pripomnjenost v primerjavi z 89-odstotnimi pri vizualnih oglasih. Primeri blagovne znamke glasu vključujejo MailChimp sproščen, a profesionalen ton, ki poenostavlja zapleteno tehnologijo, in topel, prijazen glas Coca-Cola, ki vzbuja praznovanje in veselje. Ko blagovne znamke ohranjajo dosleden korporativni glas, gradijo močnejše povezave z občinstvom.
Kako razviti bistvene elemente glasovne blagovne znamke
Glasovna blagovna znamka ustvarja izrazito zvočno identiteto za vaše podjetje, ki jo stranke prepoznajo. Ta identiteta združuje specifične elemente, ki skupaj predstavljajo vrednote vaše blagovne znamke in se povezujejo z vašim občinstvom.
Razvoj osebnosti glasu blagovne znamke
Vsaka blagovna znamka ima edinstven značaj, tako kot ljudje. Ta lik lahko oblikujete z uporabo arhetipov blagovne znamke - dvanajst različnih osebnosti, kot sta junak ali negovalec. Ti arhetipi vodijo, kako komunicirate s svojim občinstvom in zagotavljajo, da vaše sporočilo ustreza glavnemu namenu vaše blagovne znamke.
Načela oblikovanja logotipa Sonic
Zvočni logotip deluje kot zvočni podpis vaše blagovne znamke. Ta podpis mora biti dovolj preprost, da si ga ljudje zapomnijo, vendar dovolj edinstven, da izstopa. Vzemite Intelov podpis zvoka - traja le nekaj sekund, vendar je postal znan po vsem svetu. Vaš zvočni logotip mora sprožiti pravi čustveni odziv in se naravno ujemati z drugimi elementi blagovne znamke.
Glasovne smernice in standardi
Glasovne smernice zagotavljajo, da vaša blagovna znamka zveni dosledno povsod, kjer se pojavi. To pomeni ustvarjanje jasnih pravil o tem, kako vaša blagovna znamka govori na različnih kanalih, od objav v družabnih medijih do klicev za pomoč strankam. Vaše smernice bi morale pojasniti, kdaj prilagoditi ton, hkrati pa ohraniti vaš osnovni glas nedotaknjen. Redno usposabljanje pomaga vaši ekipi vzdrževati te standarde, redni pregledi pa ohranjajo vaš glas na tekočem s spremembami na trgu.
Komponente avdio identitete blagovne znamke
Avdio identiteta blagovne znamke združuje vse te elemente. To vključuje:
- logotip Sonic, ki ga stranke slišijo v oglasih in videoposnetkih
- Glasba v ozadju, ki ustvarja pravo razpoloženje v trgovinah ali promocijske vsebine
- Glasovni talenti, ki predstavljajo vašo blagovno znamko v reklamah in objavah
- Zvočni učinki, ki izboljšajo pripovedovanje zgodb vaše blagovne znamke
Ustvarjanje strategije glasovne blagovne znamke
Strategija glasovne blagovne znamke zagotavlja, da vaša blagovna znamka zveni dosledno in se povezuje z vašim ciljnim občinstvom. V tem razdelku so razloženi ključni koraki za oblikovanje strategije, ki ustreza vašemu podjetju.
Določanje glasovnih značilnosti vaše blagovne znamke
Glas vaše blagovne znamke se začne s poslanstvom in vrednotami vašega podjetja. Oglejte si trenutno vsebino in poiščite področja, kjer mora vaš glas delovati. Močne blagovne znamke kažejo, kako to deluje v praksi. Patagonia v vsakem sporočilu govori o okoljskih vprašanjih, medtem ko Nike spodbuja sporočila o osebnih dosežkih.
Izberite 3-5 besed, ki opisujejo osebnost vaše blagovne znamke. Te besede vodijo vaš slog komunikacije. Blagovne znamke, kot je Dove, se v svojih sporočilih o lepoti osredotočajo na pristnost, medtem ko Tiffany ohranjajo eleganten ton, ki se ujema z njihovimi luksuznimi izdelki.
Analiza občinstva in usklajevanje glasu
Razumevanje, s kom se pogovarjate, oblikuje, kako bi morali zveneti. Uporabite orodja, da se naučite, kako vaše občinstvo govori in kaj jim je pomembno. Različna občinstva potrebujejo različne pristope. Vaš glas mora ostati prepoznaven na vseh platformah. Raziskave kažejo , da 75% kupcev pričakuje, da bodo blagovne znamke zvenele enako povsod, kjer se pojavijo. S svojim občinstvom lahko preizkusite različne pristope in jih prilagodite glede na to, kaj najbolje deluje.
Upoštevanje kanala za glasovno implementacijo
Vsaka platforma potrebuje nekoliko drugačen pristop, hkrati pa ohranja vaš glavni glas nedotaknjen. HubSpot to počne dobro: njihova profesionalna vsebina dobi 84% več angažiranosti, ker svoj glas ujema s platformo. Za globalne blagovne znamke razmislite, kako se vaš glas prevede v druge kulture. Nekatere besedne zveze ali šale morda nimajo smisla v različnih jezikih.
Smernice za doslednost
Ustvarite jasna pravila za glas svoje blagovne znamke, ki jih lahko upoštevajo vsi člani ekipe. Zapišite, kako natančno uporabiti ton svoje blagovne znamke, katere besede izbrati in kako oblikovati različne vrste vsebine. Redno usposabljajte svojo ekipo o teh smernicah in vsakih nekaj mesecev preverjajte vsebino, da zagotovite, da ostane dosledna.
Spremljajte, kako dobro deluje vaš glas z merjenjem stopenj angažiranosti in kako zlahka ljudje prepoznajo vašo blagovno znamko. Vsako leto posodobite svoje smernice, da boste na tekočem s tem, kako ljudje komunicirajo.
Kako ustvariti profesionalno glasovno blagovno znamko z Speaktor
Speaktor pomaga podjetjem ustvariti in upravljati svojo glasovno blagovno znamko z uporabo AI tehnologije. Platforma ponuja orodja za razvoj edinstvenih zvočnih identitet, ki delujejo na različnih kanalih, hkrati pa ohranjajo doslednost.
Uvod v Speaktor
Nastavitev glasovne blagovne znamke v Speaktor traja le nekaj korakov. Ustvarite račun s prijavo v Google ali e-pošto za dostop do platforme. Ko se registrirate, konfigurirajte primer uporabe in jezik. Platforma ponuja različne glasove in več kot 50+ jezikov, med katerimi lahko izbirate.
Funkcije prilagajanja glasu
Speaktor vam omogoča podroben nadzor nad zvokom vaše blagovne znamke. Glas lahko izberete med 10+ glasovi in celo prilagodite hitrost predvajanja. Platforma vam omogoča nadzor, kako hitro ali počasi glas govori. Izbirate lahko med hitrostmi 0,5x, 1x, 1,5x in 2x. Če vaša blagovna znamka deluje globalno, lahko besedilo prevedete v več jezikov.
Izvajanje prek kanalov
Postopek ustvarjanja glasovnih posnetkov sledi tem korakom:
Začnite s pripravo skripta in prijavo v Speaktor . Izberite možnost »Ustvari glasovni zapis« in izberite želeno metodo. Besedilo lahko pretvorite v glas, ustvarite AI glasovni posnetek ali celo spremenite vsebino preglednice v govor.
Ko naložite datoteko, prilagodite nastavitve svojim potrebam. Izberite želeni jezik in glas ter prilagodite nastavitve, kot je hitrost predvajanja. Daljšo vsebino lahko razdelite na odseke ali pa jo ohranite neprekinjeno.
Shranite svoj končni glasovni posnetek v knjižnico Speaktorja ali ga prenesite za uporabo v različnih tržnih kanalih.
Alternativne rešitve za primerjavo Speaktor
Vsaka platforma za generiranje glasu ponuja edinstvene funkcije za različne potrebe. Tukaj je opisano, kako se primerjajo:
Murf .ai
Murf .ai izstopa pri globalnem ustvarjanju vsebin. Platforma vključuje več kot 200 AI glasov v 20 jezikih, vključno z manj pogostimi, kot sta tamilščina in romunščina. Ponuja pet regionalnih angleških naglasov in španske različice za lokalne trge. Platforma zagotavlja API za obsežne projekte in vam omogoča natančno nastavitev glasovnih parametrov za vsak posnetek.
Elevenlabs
ElevenLabs se osredotoča na ustvarjanje glasov z naravnimi čustvi. Platforma dobro deluje za igre na srečo in animirane vsebine s 4.200 profili znakov v 32 jezikih. Glasove lahko klonirate ali ustvarite po meri iz nič. Njihovo orodje za oblikovanje glasu vam omogoča, da ustvarite edinstvene glasove samo tako, da jih opišete.
WellSaid Labs
WellSaid Labs je namenjen velikim podjetjem s posebnimi potrebami. Ponujajo varno generiranje glasu, ki izpolnjuje stroge poslovne standarde. Platforma ohranja doslednost glasu v 2-odstotni variaciji, kar je bistveno za usposabljanje in pravno vsebino. Čeprav deluje samo v angleščini, se odlikuje v natančnem, profesionalnem izhodu.
Descript
Descript združuje ustvarjanje glasu z urejanjem videa. Zaradi tega je kot nalašč za ustvarjalce vsebin, ki potrebujejo avdio in video orodja. Platforma lahko klonira glasove iz kratkih vzorcev in jih ujema z gibi ustnic. Samodejno odstrani polnilne besede in obravnava več zvočnih posnetkov, čeprav podpira le osem jezikov.
Primerjava teh štirih rešitev je naslednje:
Funkcija | Murf .ai | ElevenLabs | WellSaid Labs | Speaktor | Descript |
|---|---|---|---|---|---|
Glavna moč | Večjezična podpora | Čustveno izražanje | Varnost v podjetju | AI pretvorba besedila v govor | Video integracija |
Podprti jeziki | 20+ | 32 | Samo v angleščini | 50+ | 8 |
Glasovne možnosti | 200+ AI glasov | 4.200+ profilov znakov | Izbira, osredotočena na podjetja | Več prilagodljivih glasov | Osnovno kloniranje glasu |
Glavne značilnosti | • Regionalni naglasi• REST API • Glasovni parametri | • Čustva, ki se zavedajo konteksta• Takojšnje kloniranje glasu• Orodje za oblikovanje glasu | • Skladnost SOC 2 • 2-odstotni odklon• Nadzor različic | • AI poganja pretvorba besedila v govor • Večjezična podpora • Prilagodljivi glasovi in toni | • Sinhronizacija videoposnetka• Odstranjevanje besed za polnjenje• Urejanje več skladb |
Najboljši primer uporabe | Globalno ustvarjanje vsebin | Ustvarjalna in igralna vsebina | Korporativno usposabljanje in pravno | Ustvarjanje dostopne vsebine | Ustvarjanje video vsebin |
Model oblikovanja cen | Licenciranje na glas | Cene na podlagi uporabe | Cene za podjetja | Na podlagi naročnine | Na podlagi naročnine |
Pomembna prednost | Obsežna jezikovna podpora | Visok čustveni razpon | Varnost na ravni podjetja | Ugodne cene z večjezično podporo | Večnamensko orodje za videoposnetke |
Glavna omejitev | Višji stroški za vrhunske glasove | Intenzivno izkoriščanje virov | Samo v angleščini | Omejene napredne funkcije urejanja | Omejene jezikovne možnosti |
Speaktor Prednosti
Speaktor ponuja več ključnih prednosti, zaradi katerih je prepričljiva izbira za podjetja, ki želijo vzpostaviti in vzdrževati profesionalno glasovno blagovno znamko.
Vrhunska prilagoditev glasu
Speaktor vam omogoča natančen nadzor nad tem, kako zveni vaša blagovna znamka. Glasove lahko natančno prilagodite tako, da prilagodite nastavitve višine tako, da ustrezajo ciljnemu občinstvu, spremenite toplino tona za različne vrste vsebine in spremenite hitrost govora za optimalno jasnost. Platforma vam omogoča tudi nadzor čustvenega izražanja, da se popolnoma ujema z vašim sporočilom. Ta podrobna raven nadzora pomaga ustvariti edinstven glas, zaradi katerega je vaša blagovna znamka prepoznavna.
Poenostavljeno upravljanje glasu blagovne znamke
Platforma poenostavlja doslednost glasu blagovne znamke prek osrednje nadzorne plošče, kjer lahko ekipe učinkovito sodelujejo. Vaši glasovni elementi ostanejo organizirani na enem mestu, kar olajša vzdrževanje smernic blagovne znamke v vsej vsebini. Nadzor različic zagotavlja, da vedno uporabljate prave glasovne elemente, medtem ko predloge s hitrim dostopom pospešijo ustvarjanje vsebine.
Dosledna kakovost v vseh aplikacijah
Ne glede na to, ali ustvarjate strategijo avdio trženja, vsebino za usposabljanje ali sporočila za storitve za stranke, Speaktor ves čas ohranja profesionalno kakovost zvoka. Tehnologija AI zagotavlja jasen, jasen zvok za vsebine družbenih medijev in gradiva za e-učenje. Ta doslednost gradi zaupanje občinstva in krepi prepoznavnost blagovne znamke na vseh kanalih.
Stroškovno učinkovito skaliranje
Ko vaše potrebe po blagovni znamki glasu rastejo, raste Speaktor z vami. Platforma ponuja prilagodljive načrte uporabe s predvidljivimi cenami in brez skritih stroškov za dodatne funkcije. Glasovno vsebino lahko povečate, ne da bi pri tem ogrozili kakovost, zaradi česar je ekonomična izbira za podjetja vseh velikosti. Ko se vaše potrebe povečajo, je nadgradnja vašega načrta preprosta in ohranja nemoteno proizvodnjo vsebine.
Sklep
Glasovna blagovna znamka oblikuje, kako si vaše občinstvo zapomni in se poveže z vašo blagovno znamko. Močna strategija združuje dosleden ton, jasno osebnost in kakovostne zvočne elemente na vseh kanalih. Speaktor poenostavlja razvoj glasovne identitete, saj ponuja vrhunsko prilagajanje, poenostavljeno upravljanje in zanesljivo kakovost, ki raste z vašim podjetjem. Ste pripravljeni dati svoji blagovni znamki glas, ki izstopa? Začnite svojo pot glasovne blagovne znamke z Speaktor še danes.