Jūsų prekės ženklas kalba daug prieš sakydamas žodį, tai, kaip jūsų prekės ženklas skamba, yra svarbus tiek pat, kiek ir tai, kaip jis atrodo. Tačiau daugelis įmonių stengiasi sukurti nuoseklų balso prekės ženklą savo rinkodaros kanaluose.
Šis vadovas padės jums sukurti stiprų balso prekės ženklą – nuo garsinių elementų pasirinkimo iki efektyvaus jų įgyvendinimo. Sužinokite, kaip šiuolaikiniai įrankiai, tokie kaip Speaktor, gali padėti sukurti garsinę prekės ženklo strategiją, kuri rezonuoja su jūsų auditorija ir išskiria jus.
Kas yra "Voice Branding"?
Balso prekės ženklas sukuria išskirtinį jūsų prekės ženklo identitetą per garso elementus. Šie elementai apima įgarsinimą, garso parašus ir muziką, atspindinčią jūsų prekės ženklo charakterį. Kai tai daroma teisingai, balso prekės ženklo naudojimas daro jūsų prekės ženklą išskirtinį ir sukuria ilgalaikius ryšius su jūsų auditorija. Balso prekės ženklas veikia, nes žmogaus balsas sukelia emocines reakcijas.
Stiprus balso prekės ženklas sujungia techninius ir kūrybinius elementus, kad formuotų jūsų prekės ženklo garso tapatybę. Jūsų tonas – žaismingas, autoritetingas ar draugiškas – turi išlikti nuoseklus visuose sąlyčio taškuose. Be tono, jame yra garsinių prekės ženklo elementų, tokių kaip įgarsinimas skelbimuose, garso logotipai (pvz., "Intel" "bong", Netflix "ta-dum") ir jingles, kurie pagerina prisiminimą.
Tyrimai rodo, kad garsu pagrįstos kampanijos sulaukia 96 proc. atšaukimo, palyginti su 89 proc. tik vaizdinių skelbimų atveju. Balso prekės ženklo pavyzdžiai apima MailChimp atsitiktinį, bet profesionalų toną, kuris supaprastina sudėtingas technologijas, ir Coca-Cola šiltą, draugišką balsą, kuris sukelia šventę ir džiaugsmą. Kai prekės ženklai palaiko nuoseklų įmonės balsą, jie užmezga stipresnius auditorijos ryšius.
Kaip sukurti esminius balso prekės ženklo elementus
Prekės ženklo naudojimas balsu sukuria išskirtinę jūsų įmonės garso tapatybę, kurią klientai atpažįsta. Ši tapatybė sujungia konkrečius elementus, kurie veikia kartu, kad atspindėtų jūsų prekės ženklo vertybes ir užmegztų ryšį su jūsų auditorija.
Prekės ženklo balso asmenybės ugdymas
Kiekvienas prekės ženklas turi unikalų charakterį, kaip ir žmonės. Šį personažą galite formuoti naudodami prekės ženklo archetipus - dvylika skirtingų asmenybių, tokių kaip herojus ar globėjas. Šie archetipai nurodo, kaip bendraujate su savo auditorija ir užtikrinate, kad jūsų pranešimas atitiktų pagrindinį jūsų prekės ženklo tikslą.
"Sonic" logotipo dizaino principai
Garsinis logotipas veikia kaip jūsų prekės ženklo garso parašas. Jums reikia, kad šis parašas būtų pakankamai paprastas, kad žmonės galėtų prisiminti, tačiau pakankamai unikalus, kad išsiskirtų. Paimkite "Intel" parašo garsą - jis trunka vos kelias sekundes, bet tapo žinomas visame pasaulyje. Jūsų garsinis logotipas turi sukelti tinkamą emocinį atsaką ir natūraliai derėti su kitais prekės ženklo elementais.
Balso gairės ir standartai
Balso gairės užtikrina, kad jūsų prekės ženklas skambėtų nuosekliai visur, kur jis rodomas. Tai reiškia, kad reikia sukurti aiškias taisykles, kaip jūsų prekės ženklas kalba skirtingais kanalais, nuo socialinės žiniasklaidos įrašų iki klientų aptarnavimo skambučių. Jūsų gairėse turėtų būti paaiškinta, kada koreguoti toną, išlaikant nepažeistą pagrindinį balsą. Reguliarūs mokymai padeda jūsų komandai išlaikyti šiuos standartus, o periodinės apžvalgos palaiko jūsų balsą atsižvelgiant į rinkos pokyčius.
Garso prekės ženklo tapatybės komponentai
Garso prekės ženklo identitetas sujungia visus šiuos elementus. Tai apima:
- Jūsų garsinis logotipas, kurį klientai girdi skelbimuose ir vaizdo įrašuose
- Foninė muzika, sukurianti tinkamą nuotaiką parduotuvėse ar reklaminiame turinyje
- Balso talentai, kurie reprezentuoja jūsų prekės ženklą reklamose ir pranešimuose
- Garso efektai, kurie pagerina jūsų prekės ženklo pasakojimą
Balso prekės ženklo strategijos kūrimas
Balso prekės ženklo strategija užtikrina, kad jūsų prekės ženklas skambėtų nuosekliai ir susisiektų su tiksline auditorija. Šiame skyriuje paaiškinami pagrindiniai veiksmai, kaip sukurti jūsų verslui tinkamą strategiją.
Prekės ženklo balso charakteristikų apibrėžimas
Jūsų prekės ženklo balsas prasideda nuo jūsų įmonės misijos ir vertybių. Pažvelkite į dabartinį turinį ir pastebėkite sritis, kuriose jūsų balsui reikia darbo. Stiprūs prekės ženklai parodo, kaip tai veikia praktiškai. Patagonia kiekvienoje žinutėje kalba apie aplinkosaugos problemas, o "Nike" stumia žinutes apie asmeninius pasiekimus.
Pasirinkite 3–5 žodžius, apibūdinančius jūsų prekės ženklo asmenybę. Šie žodžiai vadovauja jūsų bendravimo stiliui. Tokie prekės ženklai kaip Dove savo žinutėse apie grožį sutelkia dėmesį į autentiškumą, o Tiffany išlaiko elegantišką toną, atitinkantį jų prabangos gaminius.
Auditorijos analizė ir balso derinimas
Supratimas, su kuo kalbi, formuoja tai, kaip turėtum skambėti. Naudokite įrankius, kad sužinotumėte, kaip kalba jūsų auditorija ir kas jai svarbu. Skirtingoms auditorijoms reikia skirtingo požiūrio. Jūsų balsas turi būti atpažįstamas visose platformose. Tyrimai rodo , kad 75% klientų tikisi, kad prekės ženklai skambės vienodai visur, kur jie pasirodys. Galite išbandyti skirtingus metodus su savo auditorija ir koreguoti pagal tai, kas veikia geriausiai.
Kanalo svarstymai diegiant balsą
Kiekvienai platformai reikia šiek tiek kitokio požiūrio, išlaikant nepažeistą pagrindinį balsą. HubSpot tai daro gerai: jų profesionalus turinys sulaukia 84% daugiau įsitraukimo, nes jie suderina savo balsą su platforma. Kalbant apie pasaulinius prekės ženklus, apsvarstykite, kaip jūsų balsas verčiamas į kitas kultūras. Kai kurios frazės ar anekdotai gali neturėti prasmės skirtingomis kalbomis.
Nuoseklumo gairės
Sukurkite aiškias savo prekės ženklo balso taisykles, kurių galėtų laikytis visi komandos nariai. Tiksliai užsirašykite, kaip naudoti savo prekės ženklo toną, kokius žodžius pasirinkti ir kaip formatuoti skirtingų tipų turinį. Reguliariai mokykite savo komandą laikytis šių gairių ir kas kelis mėnesius tikrinkite turinį, kad įsitikintumėte, jog jis išlieka nuoseklus.
Stebėkite, kaip gerai veikia jūsų balsas, įvertindami įsitraukimo rodiklius ir tai, kaip lengvai žmonės atpažįsta jūsų prekės ženklą. Kasmet atnaujinkite savo gaires, kad sužinotumėte, kaip žmonės bendrauja.
Kaip sukurti profesionalų balso prekės ženklą naudojant Speaktor
Speaktor padeda įmonėms kurti ir valdyti savo balso prekės ženklą naudojant AI technologiją. Platforma siūlo įrankius, leidžiančius sukurti unikalias garso tapatybes, veikiančias skirtinguose kanaluose, išlaikant nuoseklumą.
Darbo su Speaktor pradžia
Norint nustatyti savo balso prekės ženklą Speaktor reikia tik kelių žingsnių. Susikurkite paskyrą naudodami savo Google prisijungimo vardą arba el. pašto adresą, kad galėtumėte pasiekti platformą. Užsiregistravę sukonfigūruokite naudojimo atvejį ir kalbą. Platforma siūlo skirtingus balsus ir daugiau nei 50+ kalbų, iš kurių galima rinktis.
Balso tinkinimo funkcijos
Speaktor suteikia jums išsamią galimybę valdyti, kaip skamba jūsų prekės ženklas. Galite pasirinkti balsą iš 10+ balsų ir netgi reguliuoti atkūrimo greitį. Platforma leidžia valdyti, kaip greitai ar lėtai kalba balsas. Galite rinktis iš 0,5x, 1x, 1,5x ir 2x greičių. Jei jūsų prekės ženklas veikia visame pasaulyje, galite išversti tekstą į kelias kalbas.
Diegimas įvairiuose kanaluose
Balso perrašymų kūrimo procesą sudaro šie veiksmai:
Pradėkite paruošdami scenarijų ir prisijungdami prie Speaktor . Pasirinkite parinktį "Sukurti balso perdavimą" ir pasirinkite pageidaujamą metodą. Galite konvertuoti tekstą į balsą, sukurti AI balso perdavimą ar net skaičiuoklės turinį paversti kalba.
Įkėlę failą, tinkinkite nustatymus, kad jie atitiktų jūsų poreikius. Pasirinkite pageidaujamą kalbą ir balsą bei koreguokite nustatymus, pvz., atkūrimo greitį. Galite padalyti ilgesnį turinį į skyrius arba išlaikyti jį nepertraukiamą.
Išsaugokite baigtą balso perdavimą "Speaktor" bibliotekoje arba atsisiųskite jį, kad galėtumėte naudoti skirtinguose rinkodaros kanaluose.
Alternatyvūs Speaktor palyginimo sprendimai
Kiekviena balso generavimo platforma siūlo unikalias funkcijas skirtingiems poreikiams. Štai kaip jie lygina:
Murf .ai
Murf .ai išsiskiria pasaulinio turinio kūrimu. Platformoje yra daugiau nei 200 AI balsų 20 kalbų, įskaitant retesnes kalbas, tokias kaip tamilų ir rumunų. Jis siūlo penkis regioninius angliškus akcentus ir ispanų kalbos variantus vietinėms rinkoms. Platforma suteikia API didelio masto projektams ir leidžia tiksliai sureguliuoti kiekvieno įrašo balso parametrus.
Vienuolika labų
ElevenLabs daugiausia dėmesio skiria balsų su natūraliomis emocijomis kūrimui. Platforma puikiai tinka žaidimams ir animuotam turiniui, su 4,200 simbolių profiliais 32 kalbomis. Galite klonuoti balsus arba kurti pasirinktinius balsus nuo nulio. Jų balso dizaino įrankis leidžia sukurti unikalius balsus tiesiog juos aprašant.
WellSaid Labs
WellSaid Labs skirta didelėms įmonėms, turinčioms specifinių poreikių. Jie siūlo saugų balso generavimą, atitinkantį griežtus verslo standartus. Platforma palaiko balso nuoseklumą 2% aukščio variacijoje, kuri yra būtina mokymui ir teisiniam turiniui. Nors jis veikia tik anglų kalba, jis pasižymi tiksliais, profesionaliais rezultatais.
Descript
Descript sujungia balso kūrimą su vaizdo redagavimu. Dėl to jis puikiai tinka turinio kūrėjams, kuriems reikia garso ir vaizdo įrankių. Platforma gali klonuoti balsus iš trumpų pavyzdžių ir suderinti juos su lūpų judesiais. Jis automatiškai pašalina užpildo žodžius ir tvarko kelis garso takelius, nors palaiko tik aštuonias kalbas.
Štai kaip šie keturi sprendimai lyginami:
Savybė | Murf .ai | ElevenLabs | WellSaid Labs | Speaktor | Descript |
|---|---|---|---|---|---|
Pagrindinis stiprumas | Daugiakalbis palaikymas | Emocinė išraiška | Įmonės sauga | AI - Teksto į kalbą konvertavimas | Vaizdo įrašų integravimas |
Palaikomos kalbos | 20+ | 32 | Tik anglų kalba | 50+ | 8 |
Balso parinktys | 200+ AI balsų | 4 200+ simbolių profiliai | Į įmonę orientuotas pasirinkimas | Keli tinkinami balsai | Pagrindinis balso klonavimas |
Pagrindinės savybės | • Regioniniai akcentai• REST API • Balso parametrų valdikliai | • Kontekstą suvokiančios emocijos• Momentinis balso klonavimas• Balso dizaino įrankis | • SOC 2 atitiktis• 2% nuokrypis• Versijų valdymas | • AI - varomas tekstas į kalbą • Daugiakalbis palaikymas • Pritaikomi balsai ir tonai | • Vaizdo sinchronizavimas• Užpildo žodžių pašalinimas• Kelių takelių redagavimas |
Geriausias naudojimo atvejis | Pasaulinio turinio kūrimas | Kūrybinis ir žaidimų turinys | Įmonių mokymas ir teisė | Prieinamo turinio kūrimas | Vaizdo įrašų turinio kūrimas |
Kainodaros modelis | Licencijavimas balsu | Naudojimu pagrįsta kainodara | Įmonių kainodara | Pagrįsta prenumerata | Pagrįsta prenumerata |
Svarbus pranašumas | Platus kalbos palaikymas | Didelis emocinis diapazonas | Įmonės lygio sauga | Prieinamos kainos su daugiakalbiu palaikymu | "Viskas viename" vaizdo įrašų įrankis |
Pagrindinis apribojimas | Didesnė kaina už aukščiausios kokybės balsus | Daug išteklių reikalaujantis | Tik anglų kalba | Ribotos išplėstinės redagavimo funkcijos | Ribotos kalbos parinktys |
Speaktor Privalumai
Speaktor siūlo keletą pagrindinių privalumų, dėl kurių tai yra patrauklus pasirinkimas įmonėms, norinčioms sukurti ir išlaikyti profesionalų balso prekės ženklą.
Puikus balso pritaikymas
Speaktor leidžia tiksliai valdyti, kaip skamba jūsų prekės ženklas. Galite tiksliai sureguliuoti balsus koreguodami aukščio nustatymus, kad jie atitiktų jūsų tikslinę auditoriją, keisdami tono šilumą skirtingų tipų turiniui ir keisdami kalbėjimo greitį, kad būtų užtikrintas optimalus aiškumas. Platforma taip pat leidžia valdyti emocinę išraišką, kad ji puikiai atitiktų jūsų pranešimą. Šis išsamus valdymo lygis padeda sukurti unikalų balsą, kuris daro jūsų prekės ženklą atpažįstamą.
Supaprastintas prekės ženklo balso valdymas
Platforma supaprastina prekės ženklo balso nuoseklumą per centrinį prietaisų skydelį, kuriame komandos gali efektyviai dirbti kartu. Jūsų balso ištekliai tvarkomi vienoje vietoje, todėl visame turinyje lengva laikytis prekės ženklo gairių. Versijų valdymas užtikrina, kad visada naudosite tinkamus balso išteklius, o greitos prieigos šablonai pagreitins turinio kūrimą.
Nuosekli kokybė visose programose
Nesvarbu, ar kuriate garso rinkodaros strategiją, mokymo turinį ar klientų aptarnavimo pranešimus, Speaktor išlaiko profesionalią garso kokybę. AI technologija užtikrina aiškų ir aiškų socialinių tinklų turinio ir el. mokymosi medžiagos garsą. Šis nuoseklumas sukuria pasitikėjimą jūsų auditorija ir sustiprina prekės ženklo pripažinimą visuose kanaluose.
Ekonomiškas mastelio keitimas
Augant jūsų balso prekės ženklo poreikiams, Speaktor auga kartu su jumis. Platforma siūlo lanksčius naudojimo planus su nuspėjama kainodara ir be paslėptų išlaidų už papildomas funkcijas. Galite padidinti savo balso turinį nepakenkdami kokybei, todėl tai yra ekonomiškas pasirinkimas bet kokio dydžio įmonėms. Kai jūsų poreikiai padidėja, plano atnaujinimas yra paprastas ir užtikrina sklandų turinio kūrimą.
Išvada
Prekės ženklo naudojimas balsu formuoja tai, kaip auditorija prisimena jūsų prekės ženklą ir užmezga su juo ryšį. Stipri strategija apjungia nuoseklų toną, aiškią asmenybę ir kokybiškus garso elementus visuose kanaluose. Speaktor supaprastina balso tapatybės kūrimą, siūlydama puikų tinkinimą, supaprastintą valdymą ir patikimą kokybę, kuri auga kartu su jūsų verslu. Pasiruošę suteikti savo prekės ženklui išskirtinį balsą? Pradėkite savo balso prekės ženklo kūrimo kelionę su Speaktor jau šiandien.